Dos influyentes pronosticadores de la actividad publicitaria acaban de decir que esperan un aumento mundial de la inversión para el año próximo, debido a los Juegos Olímpicos y a las elecciones en Estados Unidos. El incremento se producirá a pesar de que el mercado europeo no despegará como algunos esperaban.
Zenith Optimedia, una unidad operativa del grupo francés Publicis, indicó que el monto global de la publicidad en el año 2004 para los medios de mayor envergadura crecerá en un 4,7 por ciento.
Para Universal McCann, parte del grupo de origen norteamericano Interpublic, el aumento será del 5,8 por ciento.
Robert Coen, de Universal, señaló que “el crecimiento sostenible de la economía estadounidense, sumado a los Olímpicos y a la publicidad electoral extra que generan las elecciones norteamericanas, deberían hacer un año excelente para la publicidad de ese país”.
Mil millones extras
Según los expertos, los Juegos y las elecciones presidenciales pueden, en conjunto, representar una inversión extra de mil millones de dólares, que en gran parte se derivará a la televisión.
Zenith, entretanto, sostuvo que el monto de inversión publicitaria en Estados Unidos se incrementará en un 5 por ciento, y en Asia lo hará en un 5,1. La publicidad europea, en cambio, se recuperará más lentamente, con un 3,7 de margen favorable.
“Entre 1998 y 2002, la participación europea en la cifra global llegó al 25 por ciento, pero desde ese momento empezó a declinar”, detalló Zenith en su informe. “Estados Unidos es un mercado maduro y participará de un 45 a 46 por ciento de la torta global publicitaria”.
Coen, de McCann, piensa que la economía americana crecerá un 6,9 por ciento, para llegar a 266.400 millones de dólares, un salto aun más alto del que está dando en este 2003, en el que llegará a 249.200 millones.
Ya la semana pasada se habían insinuado otros indicadores muy favorables para Estados Unidos, especialmente cuando el banco de inversión Merrill Lynch modificó de 5,4 a 5,8 su pronóstico de crecimiento publicitario para el 2004. Para la entidad, el motivo del salto será un aumento sustantivo en la publicidad en Internet.
