La novena edición de Effie Awards Uruguay se inauguró este miércoles, con un acto en el Sofitel Montevideo Casino Carrasco & Spa. Hasta el 30 de junio están abierta la inscripción para agencias de publicidad, de medios o de marketing y anunciantes del sector público y privado. El primer cierre está pautado para el 16 de junio, el extendido para el 23, y como novedad habrá un tercer plazo, definitivo e improrrogable, que concluye el 30 de junio.
Participarán de esta edición las campañas o piezas que se hayan difundido en Uruguay con resultados comprobables entre el 1º de enero y el 31 de diciembre de 2016. Para la categoría especial Estacionales, el período de exhibición y resultados comprobables es entre el 1º de mayo de 2016 y el 30 de abril de 2017.
El jurado estará compuesto por representantes de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP), la Cámara de Anunciantes, el Círculo Uruguayo de la Publicidad, la Cámara de Empresas Investigadoras de Mercado, Medios de Comunicación, la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios, IAB Uruguay, la Asociación de Marketing Promocional y la Asociación de Dirigentes de Marketing, así como profesionales del ámbito académico. Estos profesionales, de reconocida trayectoria en diferentes disciplinas publicitarias y de marketing, analizarán y calificarán los casos en función de la estrategia de comunicación, los insights e ideas estratégicas, las ejecuciones y los resultados.
En cuanto a las categorías, se introducen dos novedades: una es la incorporación de la sección Productos de Electrónica y Bienes Durables, que comprende dispositivos de audio o video, incluyendo teléfonos celulares, cámaras, hardware de computadoras, laptops, tablets, sistemas de sonido, y demás. La segunda novedad es que los trabajos ganadores de un Effie de Oro en las categorías de Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial ya no calificarán para la etapa de competencia del Gran Effie. Con esta medida, Effie Awards Uruguay se alinea con las normas de competencia a nivel mundial.
Durante la ceremonia de inauguración, Patricia Lussich, presidenta de AUDAP, destacó que los Effie reflejan el profesionalismo de las agencias de publicidad, y comprueban que la comunicación publicitaria agrega valor y resultados a las estrategias de marketing de los anunciantes. “En el especial contexto que vive el mercado y el país –agregó– con los premios Effie podemos comprobar que las ideas con resultados son las que hay que promover”.
Como todos los años, los ganadores de Effie Awards Uruguay participarán del ranking mundial Effie Index que Effie Worldwide realiza desde 2011. Éste analiza anualmente los ganadores de Effie Awards alrededor del mundo, con el objetivo de reconocer la creación y desarrollo de las ideas más eficientes por parte de empresas grandes, medianas y pequeñas.