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NUEVA CAMPAÑA EN APOYO A LA ORGANIZACIÓN GLAAD

Absolut defiende la causa gay

La nueva campaña del tradicional vodka apoya la causa de GLAAD, una organización de gays y lesbianas contra la difamación de la comunidad gay (Gay and Lesbian Alliance Against Defamation) que recibe la contribución de Seagram Americas (la compañía importadora de Absolut en los Estados Unidos) desde hace veinte años. En la nota, el link para ver la pieza gráfica en un buen tamaño.

Los avisos gráficos de Absolut son reconocidos por su tradicional estructura, que presenta imágenes de artistas, diseñadores, escritores y ciudades, entre otros, siempre con un texto que funciona como anclaje y que relaciona metonímicamente al vodka con la temática de la imagen. La pieza gráfica que hoy presenta adlatina.com fue creada por la agencia neoyorquina Chiat/Day / TBWA, que forma parte del grupo Omnicom, y puede verse en la contratapa de The Advocate (revista dirigida a la comunidad gay y lesbiana) a partir de esta semana. El aviso está inspirado en una pieza de Absolut Citron (vodka saborizado con limón) de mediados de los ‘90. La estrategia del aviso responde a dos tendencias publicitarias que están en boga últimamente: el "marketing de las causas" -que busca clientes potenciales mediante la asociación del producto con una causa que ellos mismos defiendan- y el "marketing de nichos" -que apela a segmentos demográficos minoritarios-. Estas estrategias fueron utilizadas con anterioridad por otros anunciantes como American Express, General Motors y Procter & Gamble. A pesar de presentar una innovadora estrategia en el eje comunicacional de Absolut, los responsables de la agencia Chiat/Day / TBWA aclararon que ya se encuentran trabajando en otra pieza que continúa con la tradicional línea publicitaria de la marca. En esta ocasión, la nueva pieza podría presentar la imagen de Yoko Ono, bajo el texto "Absolut Ono". La relación de Absolut con GLAAD comenzó por iniciativa de la compañía que manejaba los derechos de distribución del vodka antes de que lo hiciera Seagram Americas: Carillon Importers. Su presidente y Ceo, Michel Roux, es considerado un pionero en la implementación de las estrategias de marketing antes mencionadas (relacionadas con la defensa de causas y dirigidas a nichos). Pero el apoyo de Absolut a la causa gay no termina aquí. La compañía es una de las auspiciantes de los GLAAD Media Awards, festival organizado por la asociación, para el cual Absolut destinó un millón y medio de dólares el año pasado. Seagram Americas contribuye, además, con organizaciones de lucha contra el SIDA, como la American Foundation for AIDS y la Design Industry Foundation for AIDS. Haga click aquí para ver el aviso de Absolut Glaad

por Redacción Adlatina • 26 de febrero de 2001