Act-é y Circulation Expertí fueron las agencias escogidas por Orlando Magic, la franquicia de NBA de esa ciudad, para trabajar en sus estrategias de comunicación en los segmentos multiculturales. Ambas serán las encargadas de realizar tanto sus campañas publicitarias como los servicios de marketing y de relaciones públicas, para “fortalecer el vínculo de Orlando Magic con hacia las diferentes comunidades de Florida”, sostiene un comunicado. En tanto, Linda Landman Gonzalez, vicepresidente de relaciones comunitarias y asuntos gubernamentales de la franquicia, apuntó: “Queremos que todos nuestros seguidores sepan que nosotros los valoramos. Es importante entender las necesidades de nuestros consumidores y hacer que todos se sientan partes de nuestro equipo. Queremos continuar nuestra educación en cómo alcanzar a cada uno de nuestros fans, y esta es una forma de hacerlo”.

Las dos agencias seleccionadas se vincularon en 2008 en un consorcio, que cuenta con oficinas en Nueva York y Miami. Act-é fue fundada en 2002, mientras que Circulation Expertí nació en 1968, con la característica de que cuenta con dueños afro-americanos. “Esperamos ser parte del Orlando Magic, apoyando su misión de ser Campeónes, tanto dentro como fuera de la cancha”, indicó Carmen Sepúlveda, presidente y ceo de Act-é. “Trabajaremos en sincronía para alcanzar, comprometer y entusiasmar a las diferentes comunidades con programas creativos”, agregó.

Esta decisión tomada por la franquicia se enmarca en su estrategia de renovación más amplia. Hace unos días estrenaron un nuevo logo, y para la próxima temporada estarán inaugurando un nuevo estadio, el Amway Center, con capacidad para 18.500 espectadores.