Antes de que culmine 2007, Paulo Giovanni dejó atónito a más de uno con la noticia de que dejaba la agencia donde se desempeñaba como chairman, justo el día en que se cumplían 34 años de su creación.

Hoy, a casi medio año de esa decisión, Adilson Xavier, presidente y director nacional de creación de la agencia, Giovanni+Draftfcb (y que fue socio de Giovanni desde que la agencia llegó a San Pablo, en 1994), comenta: “Emocionalmente fue un golpe duro, pero Giovanni ya venía preparando todo hace mucho tiempo para apartarse de la operación. Creo que con su partida, la mitad Draftfcb está más presente en nuestra vida”.

Con respecto al presente de la agencia, Xavier sostuvo: “Vivimos un gran cambio cultural. Empezamos a trabajar con nuevas disciplinas en un nuevo modelo y juntamos dos empresas en la misma casa: Giovanni, FCB + Datamidia, FCBi. El momento es muy desafiante, pero ya presenta resultados muy buenos en cuentas muy importantes, como Gafisa, Sky, Fiat y S.C. Johnson, por ejemplo”. Además, el presidente de Giovanni+Draftfcb recordó que en lo que va del año ganaron las cuentas de la constructora Gafisa y la empresa de salud Fleury. Acerca de los objetivos para 2008, especificó: “Tenemos que consolidar el entrenamiento de nuestro equipo y ampliar los servicios prestados a todos los clientes, con especial atención a Internet. Al mismo tiempo, añadir al menos dos nuevos clientes en nuestra relación”.

Para lograr esa meta, Xavier dijo que están trabajando con miras a poder ofrecer todas las disciplinas de comunicación a los clientes, llevar expertos de cada área a la agencia e incrementar mucho la entrega en lo que respecta a Internet. “¿Por qué? Porque tiene más sentido para los clientes tener todo bajo el mismo concepto y la misma coordinación. Es más eficaz y más económico”, aseguró.

Con vistas a los próximos festivales, Xavier dijo que inscribirán piezas en más categorías pero “sin exagerar” y precisó: “Los premios son relativos, pero los respetamos. La alternativa es quedarse de lado, y no queremos”.

Crítico en cuanto al momento por el que está pasando la publicidad brasileña, Xavier la describió como “muy empresaria” y más aburrida de lo que le gustaría. Destacó el crecimiento de medios como Internet y la TV y advirtió que “las radios y los periódicos necesitan renovarse”.

Por último, concluyó: “Siempre hay mucho que mejorar. Creo que nuestros recursos de producción de películas necesitán una atención especial”.