Ante la habitual y abrumadora pregunta “¿Cómo estás?”, los argentinos han creado una serie de respuestas irónicas que van desde “estoy cansado de triunfar” hasta “me duelen las rodillas de subir al podio”, dando a entender que se han recibido innumerables premios al éxito. En el caso de Adriana Cury, ella pudo haber hecho esta última afirmación sin ninguna ironía, de no ser porque el auditorio del Kursaal –donde se entregaron los premios de El Sol- tiene forma de anfiteatro y, por lo tanto, lo suyo fue bajar al escenario a recibir los premios, nada menos que siete veces. Pero aunque no le hubiera tocado ninguno, la vicepresidenta de creación de Ogilvy Brasil habría vuelto igual de contenta porque su filosofía, según explicó en diálogo con adlatina.com, es no hacerse expectativas para no decepcionarse.

-Adlatina.com: ¿Está cansada de triunfar, como dirían en su país vecino?

-Adriana Cury: Fue tanta emoción, que no sabría definirlo... Siempre tengo un nivel de expectativas muy bajo para después no decepcionarme, porque cada jurado funciona de manera diferente. El año pasado, obtuvimos un león en Cannes con una pieza que presentamos ahora en El Sol, y sin embargo aquí no llegó a la short list. De todos modos, somos la segunda agencia más premiada de Brasil y la tercera en la red WPP, que cuenta con 200 oficinas entre sus cuatro grupos. Éste es el segundo año en que estamos en tercer lugar, de modo que la satisfacción es muy grande.

-Y también es muy alto el nivel del precedente que están sentando para ustedes mismos...

-A. C.: Éste es el resultado de un esfuerzo de tres años que llevamos haciendo con mi equipo. Yo integré en un mismo departamento a los creativos de todas las áreas, ya sea internet, creación de marcas, marketing directo, lo que sea. Son en total 120 personas –todas del área de creatividad, considerando también a los asistentes- trabajando en un mismo piso, con un criterio único de calidad y reportando a mí. Esto se conjuga muy bien con la filosofía de servicio en 360º de Ogilvy y es un modo de trabajar nos ha dado plenos resultados, así que confiamos en que así siga siendo en el futuro.

-¿Cómo definiría ese criterio único de calidad?