Lowe+Partners anunció el lanzamiento de Open, una nueva agencia del grupo especializada en activaciones. Las primeras oficinas estarán en San Pablo, Londres, Shanghai, Praga, Bangkok y Yakarta, aunque desde la firma indicaron que en breve se abrirán otras en Lowe India y Lowe Polonia. Open proporcionará servicios de planificación, desempeño en acciones tácticas de venta, promoción, campañas de incentivo, proyectos de diseño, identidad de marca, diseño de packaging, acciones de contenido, ambush marketing y campañas en eventos, entre otros, con el objetivo de alcanzar al consumidor en el momento de compra.
En Brasil, la agencia Open estará conformada por profesionales del equipo de activación de la agencia BorghiErh/Lowe y comenzará a trabajar con clientes como Editora Abril, BIC, Boehringer, Graco, J&J, Makro, Rubbermaid, Stella Artois y Unilever. “En estos últimos tres años luego de que se creara el departamento de activación tras la fusión de la agencia, construimos grandes casos y naturalmente fuimos ganando mayor espacio y confianza por parte de nuestros clientes”, le comentó a Adlatina Adriano Carvalho, director de activaciones en BorghiErh/Lowe que ahora fue designado como máximo responsable de Open San Pablo. “La implementación de un nuevo formato de comunicación más integrada despertó en Lowe la imperiosa necesidad de desarrollar una estrategia más afirmativa, que impactara en el consumidor donde él esté”, agregó el publicista que lleva 14 años de experiencia en el área de la activación de marcas.
Consultado acerca del proceso de creación de Open, Carvalho explicó: “Hace seis meses iniciamos el trabajo de construcción de una nueva agencia global que definitivamente no fuera una más dentro del mercado, sino que pudiera entregar algo más a los clientes. Para ello, diseñamos aproximadamente 20 herramientas que nos ayudan a entender el comportamiento de consumidor frente a las marcas y su comportamiento a la hora de tomar una decisión de compra. Entender esto es fundamental a la hora de pensar en influenciarlo”.
Si bien Open comenzará a trabajar como una agencia independiente a partir de ahora, Carvalho confía en que podrán tener un gran desempeño. “La agencia nace con varios clientes, lo cual nos permite poner en práctica novedades y herramientas pensando en ellos y en los que nos queremos acercar. Contamos con una red mundial, por lo que el intercambio de experiencias, casos, estudios y herramientas nos colocan un paso adelante frente a las otras agencias que trabajan en este segmento”, remarcó Carvalho, quien remarcó que al ser una firma separada contarán con mayor libertad para trabajar con clientes que no se encuentran dentro del portfolio del grupo Lowe.
Como nace bajo el ala de BorhghiErh/Lowe, Open trabajará desde las mismas instalaciones, algo que positivo para Carvalho en cuanto al las tareas que deberán desempeñar. “La interacción será óptima y esencial. No logro imaginar un proyecto sin pensar en una campaña integrada. Compartimos la estrategia de marca desde su gestación, y buscamos la mejor solución para el cliente. Eso nos facilita el trabajo, y permite el dinamismo que el mercado y la comunicación en el mundo exigen hoy en día”.
