Publicidad Latinoamérica

UNA INVERSIÓN DEL FONDO HICKS, MUSE, TATE & FURST

Advertium.com: para comprar y vender medios online

Se anunció ayer en Miami el lanzamiento de Advertium.com, el sitio a través del cual se podrán comprar y/o vender espacios publicitarios en todos los medios de América Latina (televisión, diarios y revistas, radios, vía pública, Internet y medios alternativos), realizando transacciones en línea las 24 horas del día durante los 365 días del año.

El sitio de Advertium.com –que aprovecha la web para la industria de la publicidad y los medios, que mueve en la región 20 mil millones de dólares al año– ya superó y cubrió con éxito la primera ronda de inversores, que fue liderada por el fondo de inversión Hicks, Muse, Tate & Furst. SLI International, cuya cartera incluye ElSitio.com, Deremate.com, Salutia.com y Viajo.com, también invirtió en Advertium.com. “Si hay una industria vertical que puede beneficiarse con internet, es la compra/venta de espacios publicitarios. El modelo singular de negocios de Advertium.com provee una plataforma de última generación, la Advertising Distribution System o ADSTM, que ayudará a los vendedores de espacios publicitarios a agregar, presentar y comercializar sus inventarios en un entorno dinámico y eficiente -dijo Patricio Campiani, CEO de Advertium.com-. En América Latina, hay significativas oportunidades debido a los canales limitados de ventas, creciente segmentación de las audiencias y proliferación de los medios”. La nueva punto com, que es independiente se ha unido a AdOutlet.com de Estados Unidos, el creador de la solución líder para la industria para comprar y vender publicidad via Internet. Además de proveer la tecnología, AdOutlet.com también tiene una participación accionaria en Advertium.com. “La asociación es un paso importante para el mercado de medios que permite por primera vez comprar mundialmente y ejecutar a escala local –expresó Alan B. Masarek, Presidente y CEO de AdOutlet.com-. Nuestra plataforma, ADS, es capaz de migrar y administrar negocios existentes de medios hacia la Internet. La herramienta ADS permitirá a la industria evolucionar sobre esta plataforma a medida que continúen creciendo las alternativas de medios e inventarios”. ADS es una aplicación propietaria de base de datos interactivos para la administración de espacios publicitarios que permite la presentación del inventario con base en la audiencia target que el comprador desea alcanzar y brinda la posibilidad de realizar negociaciones en tiempo real. La plataforma de ADS permite a los vendedores definir diversos canales de venta para mantener en un marco de confidencialidad la interacción con cada uno de sus clientes.. “El compromiso de gerenciamiento e inversión estratégica de nuestros socios ha sido clave para lograr la velocidad con que llegamos al mercado -acotó Fernando Flischfisch, el COO de Advertium-. AdOutlet.com ha asegurado una exitosa transferencia de tecnología y recursos para nuestro personal y nuestros clientes, y tenemos confianza en que la plataforma ADS se convertirá en el estándar de la industria para las negociaciones y las transacciones de medios on line en América Latina”. “La plataforma de Advertium simplificará la forma en que tradicionalmente se planifica y compra espacios en los medios, porque provee de manera eficiente nuevas dimensiones tecnológicas nunca antes disponibles en este sector. Confiamos en que la industria adopte esta innovadora solución”, agregó Campiani.

por Redacción Adlatina • 11 de mayo de 2000