Lunes 26 de enero:
• 7:30 - 8:15 - Desayuno continental y registro
• 8:15 - 8:50 - Discurso de bienvenida e introducción por los titulares del congreso. Moderador: Claudio Ludovisi (vicepresidente de Warner Bros). Además: Jessica Pantanini (gerenta general de Bromley Interlinked).
• 8:50 - 9:20 - “Los latinos urbanos – Apreciando la actualidad cultural de los latinos, bilingües y multiculturales, en el contexto del marketing, los medios y las comunicaciones”. Orador: Robert Rose (presidente de Artist & Idea Management, Urban Latino TV)
• 9:20 - 9:50 - “Mejorar su foco: usando la más moderna geodemografía para redefinir sus mejores oportunidades de crecimiento en marketing”. Orador: César Melgoza (presidente de Geoscape International).
• 9:50 - 10:20 - “Una industria madura – Moviéndose más allá de la integración de las herramientas del marketing para crear una energía holística con la marca”. Oradora: Aída Levitán (co-chair de Publicis Sánchez & Levitán y presidenta de la AHAA).
• 10:20 - 10:50 - Coffe break
• 10:50 - 11:20 - “Mejorando los resultados del marketing hispano – ¿Qué está funcionando y qué no?”. Oradora: Anne Berlack (vicepresidenta ejecutiva de grupo de estudios analíticos de Information Resources Inc.).
• 11:20 - 12:00 - “Panel: El estado de la industria – Cinco importantes consejos”. Moderador: Chiqui Cartagena (director senior del Club Música Latina de Columbia House). Panelistas: Linda Crowder (directora senior multicultural de Kraft Foods Inc.), Dan Tierno (vicepresidente corporativo de Heineken Estados Unidos), Rosalinda Markels (marketing multicultural de Johnson & Johnson), Jon Munoz (director de marketing hispano y chairman del Consejo Corporativo Nacional Hispano de Nextel), Berenice Wolpin (marketing hispano de MasterCard) y Lilianas Salas-Grip (vicepresidenta de la organización latina de Wells Fargo).
• 12:00 - 12:30 - “Relaciones que se sostienen – La conexión hispana de Hallmark’s”. Orador: Julio Blanco (marketing hispano de Hallmark).
• 12:30 - 1:45 - Almuerzo
• 1:45 - 2:30 - “Un salto adelante: instalando nuevos estándares con estrategias creativas de tipo crossover”. Oradores: Daniel Marrero (presidente y director creativo de Creativeondemand) y Jorge Petrovich (presidente del Media Planning Group).
• 2:30 - 3:00 - “La campaña bilingüe de Coca-Cola con Salma Hayek”. Oradoras: Dolores Kunda (presidenta y ceo de Lápiz Leo Burnett) y Monica Gadsby (Tapestry).
• 3:00 - 3:30 - Coffe break
• 3:30 - 4:00 - “Llevar más tráfico comercial a sus distribuidores y puntos de venta usando las últimas herramientas de selección de mensaje, como Adtag y Adcopy”. Oradora: Sandra Weber (directora nacional de ventas de Comcast).
• 4:00 - 4:20 - “Dinámicas culturales en el mercado latino”. Orador: J. Moncada (director senior de cuentas de Bromley Communications).
• 4:20 - 5:00 - “La proliferación de medios y la dificultad de elección para los marketineros – Una nueva mirada a la eficacia de su distribución de presupuestos”. Oradoras: Jessica Pantanini (gerenta general de Bromley Interlinked) y Nancy Wistrick-Nguyen (investigadora de medios de Bromley Interlinked).
• 5:00 - 5:30 - “Principales aspectos a tener en cuenta para alcanzar al mercado latino infantil”. Orador: Miguel Gómez Weinenbrener (analista senior de LatinoEyes).
Martes 27 de enero:
• 7:30 - 8:15 - Desayuno continental y registro
• 8:15 - 8:30 - Repaso del primer día. Moderador: Stacy Crespo (desarrollo y diversidad de negocios de Motorola). Además: Peter Blacker (vicepresidente internacional y de Estados Unidos Hispano de AOL) y Sandra Weber (directora nacional de ventas de Comcast).
• 8:30 - 9:00 - “La nueva realidad de la fidelidad de marca hispana – ¿Son los hispanos más fieles?”. Panelista: David Pérez (chairman de Cultural Access Group).
• 9:00 - 9:30 - “C@liente – Una mirada profunda al mercado online hispano”. Orador: Peter Blacker (vicepresidente internacional y de Estados Unidos Hispano de AOL).
• 9:30 - 10:00 - Coffe break
• 10:00 - 10:30 - “Cómo lanzar una sociedad exitosa con una marca de estilo de vida – La unión de Motorola con Phat Farm y Baby Phat”. Orador: Stacy Crespo (desarrollo y diversidad de negocios de Motorola).
• 10:30 - 11:00 - “Taller: Estrategias de relaciones públicas para las industrias de la salud y la belleza”. Orador: Jorge Ortega (gerente general de Burson-Marstellar U.S. Hispanic Practice).
• 11:00 - 11:30 - “La inmejorable oportunidad de ganar en el segmento del español dominante - El caso de ‘Inglés sin Barreras’”. Oradora: Karissa Price (directora de desarrollo de negocios de Lexicon Marketing).
• 11:30 - 12:00 - “Panel: Cruzando las fronteras – Cómo la NBA está logrando mayor presencia a lo largo de América”. Moderador: Jo Schramm (presidente de Schramm Sports & Entertainment). Orador: Arturo Núñez (gerente general y vicepresidente para Latinoamérica y Estados Unidos Hispano de la NBA).
• 12:00 - 12:30 - “Cómo enfocar sus estrategias de segmentación utilizando la más reciente información sobre niveles culturales”. Oradora: Deborah Gonderill (vicepresidenta de Synovate Diversity).
• 12:30 - 1:30 - Almuerzo
• 1:30 - 2:30 - “Taller: Lograr presencia en el mercado de pre-inmigrantes”. Orador: Andrew Nuttney (presidente de Research and Advisory Services).
• 2:30 - 4:00 - “Taller: Desarrollar estrategias de e-marketing para construir una base de consumidores”. Panelistas: Harry Neuhaus (vicepresidente y director comercial de StarMedia), Peter Blacker (vicepresidente internacional y de Estados Unidos Hispano de AOL) y Richard Israel (vicepresidente hispano de soluciones hispanas de ComScore Media Metrix).
• 4:00 - 5:00 - “Taller: Las mejores prácticas y opciones de pago – Estrategias de optimización de call–centers”. Orador: Brian Archibald (chief operating officer de Lexicon Marketing).
• 7:30 - 8:15 - Desayuno continental y registro
• 8:15 - 8:50 - Discurso de bienvenida e introducción por los titulares del congreso. Moderador: Claudio Ludovisi (vicepresidente de Warner Bros). Además: Jessica Pantanini (gerenta general de Bromley Interlinked).
• 8:50 - 9:20 - “Los latinos urbanos – Apreciando la actualidad cultural de los latinos, bilingües y multiculturales, en el contexto del marketing, los medios y las comunicaciones”. Orador: Robert Rose (presidente de Artist & Idea Management, Urban Latino TV)
• 9:20 - 9:50 - “Mejorar su foco: usando la más moderna geodemografía para redefinir sus mejores oportunidades de crecimiento en marketing”. Orador: César Melgoza (presidente de Geoscape International).
• 9:50 - 10:20 - “Una industria madura – Moviéndose más allá de la integración de las herramientas del marketing para crear una energía holística con la marca”. Oradora: Aída Levitán (co-chair de Publicis Sánchez & Levitán y presidenta de la AHAA).
• 10:20 - 10:50 - Coffe break
• 10:50 - 11:20 - “Mejorando los resultados del marketing hispano – ¿Qué está funcionando y qué no?”. Oradora: Anne Berlack (vicepresidenta ejecutiva de grupo de estudios analíticos de Information Resources Inc.).
• 11:20 - 12:00 - “Panel: El estado de la industria – Cinco importantes consejos”. Moderador: Chiqui Cartagena (director senior del Club Música Latina de Columbia House). Panelistas: Linda Crowder (directora senior multicultural de Kraft Foods Inc.), Dan Tierno (vicepresidente corporativo de Heineken Estados Unidos), Rosalinda Markels (marketing multicultural de Johnson & Johnson), Jon Munoz (director de marketing hispano y chairman del Consejo Corporativo Nacional Hispano de Nextel), Berenice Wolpin (marketing hispano de MasterCard) y Lilianas Salas-Grip (vicepresidenta de la organización latina de Wells Fargo).
• 12:00 - 12:30 - “Relaciones que se sostienen – La conexión hispana de Hallmark’s”. Orador: Julio Blanco (marketing hispano de Hallmark).
• 12:30 - 1:45 - Almuerzo
• 1:45 - 2:30 - “Un salto adelante: instalando nuevos estándares con estrategias creativas de tipo crossover”. Oradores: Daniel Marrero (presidente y director creativo de Creativeondemand) y Jorge Petrovich (presidente del Media Planning Group).
• 2:30 - 3:00 - “La campaña bilingüe de Coca-Cola con Salma Hayek”. Oradoras: Dolores Kunda (presidenta y ceo de Lápiz Leo Burnett) y Monica Gadsby (Tapestry).
• 3:00 - 3:30 - Coffe break
• 3:30 - 4:00 - “Llevar más tráfico comercial a sus distribuidores y puntos de venta usando las últimas herramientas de selección de mensaje, como Adtag y Adcopy”. Oradora: Sandra Weber (directora nacional de ventas de Comcast).
• 4:00 - 4:20 - “Dinámicas culturales en el mercado latino”. Orador: J. Moncada (director senior de cuentas de Bromley Communications).
• 4:20 - 5:00 - “La proliferación de medios y la dificultad de elección para los marketineros – Una nueva mirada a la eficacia de su distribución de presupuestos”. Oradoras: Jessica Pantanini (gerenta general de Bromley Interlinked) y Nancy Wistrick-Nguyen (investigadora de medios de Bromley Interlinked).
• 5:00 - 5:30 - “Principales aspectos a tener en cuenta para alcanzar al mercado latino infantil”. Orador: Miguel Gómez Weinenbrener (analista senior de LatinoEyes).
Martes 27 de enero:
• 7:30 - 8:15 - Desayuno continental y registro
• 8:15 - 8:30 - Repaso del primer día. Moderador: Stacy Crespo (desarrollo y diversidad de negocios de Motorola). Además: Peter Blacker (vicepresidente internacional y de Estados Unidos Hispano de AOL) y Sandra Weber (directora nacional de ventas de Comcast).
• 8:30 - 9:00 - “La nueva realidad de la fidelidad de marca hispana – ¿Son los hispanos más fieles?”. Panelista: David Pérez (chairman de Cultural Access Group).
• 9:00 - 9:30 - “C@liente – Una mirada profunda al mercado online hispano”. Orador: Peter Blacker (vicepresidente internacional y de Estados Unidos Hispano de AOL).
• 9:30 - 10:00 - Coffe break
• 10:00 - 10:30 - “Cómo lanzar una sociedad exitosa con una marca de estilo de vida – La unión de Motorola con Phat Farm y Baby Phat”. Orador: Stacy Crespo (desarrollo y diversidad de negocios de Motorola).
• 10:30 - 11:00 - “Taller: Estrategias de relaciones públicas para las industrias de la salud y la belleza”. Orador: Jorge Ortega (gerente general de Burson-Marstellar U.S. Hispanic Practice).
• 11:00 - 11:30 - “La inmejorable oportunidad de ganar en el segmento del español dominante - El caso de ‘Inglés sin Barreras’”. Oradora: Karissa Price (directora de desarrollo de negocios de Lexicon Marketing).
• 11:30 - 12:00 - “Panel: Cruzando las fronteras – Cómo la NBA está logrando mayor presencia a lo largo de América”. Moderador: Jo Schramm (presidente de Schramm Sports & Entertainment). Orador: Arturo Núñez (gerente general y vicepresidente para Latinoamérica y Estados Unidos Hispano de la NBA).
• 12:00 - 12:30 - “Cómo enfocar sus estrategias de segmentación utilizando la más reciente información sobre niveles culturales”. Oradora: Deborah Gonderill (vicepresidenta de Synovate Diversity).
• 12:30 - 1:30 - Almuerzo
• 1:30 - 2:30 - “Taller: Lograr presencia en el mercado de pre-inmigrantes”. Orador: Andrew Nuttney (presidente de Research and Advisory Services).
• 2:30 - 4:00 - “Taller: Desarrollar estrategias de e-marketing para construir una base de consumidores”. Panelistas: Harry Neuhaus (vicepresidente y director comercial de StarMedia), Peter Blacker (vicepresidente internacional y de Estados Unidos Hispano de AOL) y Richard Israel (vicepresidente hispano de soluciones hispanas de ComScore Media Metrix).
• 4:00 - 5:00 - “Taller: Las mejores prácticas y opciones de pago – Estrategias de optimización de call–centers”. Orador: Brian Archibald (chief operating officer de Lexicon Marketing).
