Con el objetivo de atraer más consumidores latinos, Kia Motors America eligió a la agencia independiente al Punto para que maneje su cuenta publicitaria. En los últimos años, la empresa automotriz no invirtió en publicidad en español, ni planificó su estrategia en términos del mercado hispano. Para ellos, este es el año de inflexión ya que las automotrices se han dado cuenta –ejemplo Honda- que los hispanos debido a su número y poder de compra representan un público interesante para el aumento de ventas y rentabilidad.

El otro lado de la historia

Mitsubishi Motors North America, que hasta ahora utilizaba a Deutsch -del Grupo Interpublic- para sus campañas en español, también puso en concurso su cuenta hispana. Entre los finalistas estuvo al Punto, quien finalmente se decidió por Kia Motors. "Kia encaja más con nuestra personalidad: creciente, joven, un poco irrespetuosa y un poco agresiva”, justificó Eduardo Bottger –presidente y director  creativo ejecutivo de al Punto-. "Y además todo el mundo está al tanto de las dificultades que está atravesando Mitsubishi.”

Tim Chaney –gerente de marca de Kia- comentó, “ellos nos impresionaron con su trabajo estratégico y la creatividad de los proyectos que realizaron para nosotros. Son un grupo muy apasionado.” Chaney explicó que el mercado hispano creció mucho los últimos años, y aseguró que los latinos tienen un gran poder de compra.

Al Punto, ya realizó anuncios en gráfica y vía pública para los modelos Rio y Sedona. Además, Peter Butterfield –presidente y ceo de Kia Motors America-, dijo que al Punto ya presentó dos comerciales de televisión en español para el nuevo auto deportivo Sportage y para el modelo Spectra5.