“Hoy más que nunca, es clave para el anunciante comprender el comportamiento del cliente que lo lleva a tomar la decisión final de concretar la compra de una u otra marca en el punto de venta. Alejandro Corona, experto en este tema, sabe vincular este conocimiento con todo un proceso de comunicación, apoyado en herramientas novedosas, que concluye en una experiencia de marca relevante. Su llegada a Glue potenciará, abrirá nuevos caminos y ofrecerá alternativas vanguardistas para las marcas que deseen ser apoyadas por este expertise”, comentó José Luis Betancourt -presidente de JWT México- con respecto a la llegada de Corona a Glue, en calidad de director general.

Su llegada a la unidad del Grupo WPP que forma parte de la oferta de servicios de JWT y que se especializa en el desarrollo de soluciones integrales de comunicación fue posible gracias a su experiencia en disciplinas como shopper marketing, trade marketing y retailtainment.

Su enfoque de trabajo se centra en “generar experiencias de marca relevantes para el consumidor, encontrar a los trysumers (consumidor experimentado, ávido de probar) en el lugar, momento y estado de ánimo preciso para generar la prueba de la marca (trial); y en cómo cerrar la venta: cuáles son los motivadores que provocan una acción (drivers) de cada canal, los insights del shopper, qué lo motiva, cómo compra, cómo conectarlo”, según explicaron en la agencia.

“Estaremos integrando a esta estrategia los servicios actuales de Glue México de digital & direct marketing, experiential marketing, in-store marketing y promociones”, concluyó Corona.