Adlatina dialogó con Alejandro Rivas, gerente general y DGC de TBWA Nicaragua, sobre el octavo aniversario de la agencia, su evolución, hitos más importantes y desafíos.

El creativo expresó que se siente muy orgulloso de celebrar ocho años disruptivos en los que han pasado por "tiempos gloriosos y difíciles": “Allí es donde ponemos en práctica nuestra filosofía de la disrupción, como una herramienta esencial de trabajo donde tenemos que replantearnos dónde estamos y dónde queremos llegar, con una visión clara del negocio”, resaltó.

Rivas asumió el liderazgo de la filial cuando era director creativo. “Era un reto y significaba salir totalmente de mi zona de confort”, aseguró. Como hitos de su carrera, recordó conocer al gurú Lee Clow y a Troy Ruhanen, presidente y CEO TBWA/Worldwide. Además trabajó, aprendió y compartió ideas con grandes creativos de la red como los CCOs Renato Fernández, de TBWA Chiat Day Los Ángeles, y Felipe Luchi, de TBWA Brasil.

Por otra parte, Rivas se refirió a los desafíos a futuro para la agencia: “El reto más grande tiene que ser el crecimiento y para eso solo hay un camino, y es el trabajo duro”. Asimismo, planteó que para un creativo lo más importante es reinventarse constantemente. “Vivimos en un mundo cambiante y debemos entender que lo que funcionó hoy mañana probablemente no”, consideró.

Por último, el ejecutivo aseguró que en TBWA Nicaragua siempre buscan oportunidades en tiempos de crisis, donde la innovación juega un papel estratégico, pues el comportamiento del consumidor cambia, se vuelve un comprador menos impulsivo y busca opciones que se adapten a su bolsillo. “En tiempos difíciles y de crisis económica, el convencionalismo de muchos clientes es creer que cortar la inversión de publicidad es un ahorro pero es todo lo contrario, pues al invisibilizarse peligra no sólo el posicionamiento de su marca sino también sus índices de ventas. Lo que no se comunica no se vende”, detalló.