A partir de las Olimpíadas de Londres 2012, y hasta las del 2020, Procter & Gamble auspiciará a atletas, equipos olímpicos y continuará apoyando a las madres a través de la expansión global de su campaña Orgullosos Auspiciadores de las Mamás. Jacques Rogge, presidente del Comité Olímpico Internacional (COI), dijo: “El alcance global de P&G y su conocimiento del consumidor serán de gran ayuda en nuestros esfuerzos por comunicar los valores olímpicos a una audiencia global, y su apoyo financiero a lo largo de los próximos diez años beneficiará a todo el movimiento plímpico, incluyendo a los propios atletas”.

Como parte de la campaña que comenzó en las Olimpíadas de Invierno de Vancouver 2010, P&G se asoció con las madres de seis renombrados atletas olímpicos del mundo, lo que implica que colaborará con el financiamiento de gastos de viaje y alojamiento. Jennifer Bolt (mamá del velocista jamaicano Usain Bolt), Rosemary Jones (madre de la nadadora australiana Leisel Jones), Cao Lihua (mamá de la voleibolista china Xue Chen) y Debbie Phelps (madre del nadador estadounidense Michael Phelps) entre otras, serán algunas de las beneficiadas.

Además, antes del comienzo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 se transmitirá una serie de documentales titulados: Crianza Olímpica, El Proyecto Mamumental de P&G, que relatarán las historias de atletas que aspiraban a participar en las Olimpíadas, a través de los ojos de sus madres.