En Perú, la inversión total en medios –teniendo en cuenta televisión abierta y por cable, diarios, radio, revistas y vía pública–, superó durante 2007 los 613 millones de dólares (el año anterior había alcanzado los 447). Entre todos, la televisión abierta y los diarios son los medios que capturaron los mayores porcentajes de inversión durante el año pasado.

Los datos surgen del informe elaborado por la filial peruana de MPG, liderada por Marcel Garraud, en base a datos de Ibope Time Perú (con tarifas sensibilizadas por MPG).

Pese a que el incremento en la inversión se da en casi todos los medios, la televisión por cable es el que registró mayores variaciones de crecimiento. Respecto de los valores de 2006, el incremento fue del 60%.

Mercado en ascenso

De acuerdo con MPG, a partir de 2003 el crecimiento económico peruano manifestó un ascenso anual y alcanzó en 2007 el 9%, resultando el porcentaje más alto desde hace más de una década.

Los niveles inflacionarios, por su parte, se mantuvieron respecto de los últimos cinco años y la inversión privada aumentó de manera progresiva hasta alcanzar el 23% en 2007.

Top 20 de anunciantes

Del informe surge que los veinte anunciantes que mayor inversión publicitaria registraron durante 2007 son, en gran medida, empresas multinacionales, cinco de las cuales pertenecen al sector de telefonía. Así, el ranking está liderado por la compañía de alimentos Alicorp, que durante los anteriores tres años se había ubicado en segundo lugar, detrás de Procter & Gamble.

A continuación de Alicorp y Procter & Gamble se ubicaron América Móvil, Telefónica Móviles, UCP Backus y Johnston, Nestlé, Grupo Gloria, Coca-Cola, AJEPER, Quality Products, Unilever, Telefónica del Perú, Colgate Palmolive, Banco de Crédito del Perú, Telefónica Multimedia, Empresa Editora El Comercio, DirecTV, Banco Continental, Americatel y Compañía Cervecera Ambev Perú.

Medio por medio

Evaluando el comportamiento de cada medio, el informe de MPG postula que la televisión abierta registró, en 2007, una baja en el rating. Dentro de los contenidos favoritos, el género “miniserie” mantiene su apogeo desde 2004, y América Televisión lidera entre las señales.

En el caso de la televisión por cable otra es la historia. Este medio registra un interesante nivel de crecimiento durante 2007. Entre las señales que mayor inversión registraron se ubica en primer lugar el canal Visión Veinte, seguido de Plus TV y CMD.

A diferencia de lo sucedido en 2006, durante el año pasado la radio ganó audiencia y la inversión en ese medio manifestó un aumento del 24,6%. Las emisoras RPP, Moda, Panamericana y Felicidad son las que lideran el ranking.

La realidad de los medios gráficos merece dividir entre periódicos y revistas. Los primeros registraron durante los últimos años un aumento en la cantidad de lectores (durante 2007, puntualmente, se sumaron unos 100.000). Y, no obstante Trome aparece como el diario más leído, los mayores volúmenes de inversión publicitaria los registra El Comercio, que desde 2004 ronda el 50% de share.

Las revistas y los suplementos, por su parte, registraron durante 2007 un incremento en el índice de lectura del 2% respecto del año anterior. Entre todos, Somos se mantiene como la publicación líder, seguida de los Clasificados de El Comercio.

Internet, como sucede en la mayor parte de la región, manifiesta en Perú un crecimiento rápido. Google, MSN y Yahoo! se mantienen como los tres portales más populares entre los internautas peruanos desde el año 2004.

Por último, en vía pública los soportes que más llaman la atención de la gente son los exteriores de los transportes públicos y sus paradas. Al respecto, el informe de MPG apunta que las dificultades del tránsito en Perú hacen que la franja horaria pico se extienda cada vez más.