El constante esfuerzo de Allied Domecq con respecto a los contenidos de la publicidad de sus marcas tiene directa relación con la intención de sus directivos de no infringir ninguna regla ni ley en el tema de incitar al consumo de bebidas alcohólicas a menores de edad. Así, luego de que hace un tiempo la empresa anunciara, por un lado, la creación de un Comité Interno de Revisión Publicitaria y, poco después, reeditara el Código de Prácticas de Marketing, ahora acaba de anunciar la contratación de un Comité Externo de Revisión Publicitaria.
El nuevo cuerpo estará integrado por tres expertos de la industria, que se encontrarán trimestralmente para revisar toda la publicidad mundial de las marcas de AD –incluidas las promociones, aclara la gacetilla de prensa– y luego elevar un informe que será, a su turno, analizado a conciencia por el comité interno. A la vez, el comité externo también se encargará de estudiar las quejas de los consumidores y las preocupaciones de cualquiera de las partes en juego, tales como organizaciones no gubernamentales, competidores o consumidores mismos. Un resumen de las conclusiones del Comité Externo de Revisión Publicitaria será regularmente publicado en www.allieddomecq.com.
“Bajo el liderazgo global de Philip Bowman, Allied Domecq está adoptando estos procedimientos para asegurar que sus marcas estén siendo comunicadas responsablemente a los consumidores –señaló Jim Clerkin, presidente de Allied Domecq Spirits Norteamérica–. Como líderes de la industria, es vital que emitamos mensajes que inciten a la moderación y el consumo responsable de nuestros productos”.
Los miembros del Comité Externo de Revisión Publicitaria son:
• Jodie Bernstein, ex directora de protección al consumidor de la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos
• Hugh Burkitt, ceo de la Sociedad Inglesa de Marketing
Jose Massaguer, abogado, profesor de Derecho y chairman de la Segunda Cámara de Jueces en Autorregulación Publicitaria de España
Entretanto, los miembros del Comité Interno son:
• Kim Manley, chief marketing officer
• Stephen Whitehead, director de asuntos corporativos
• Jan Buckingham, director de grupos sociales y políticas ambientales
• Chris Swonger, vicepresidente senior de asuntos corporativos de la filial norteamericana
El nuevo cuerpo estará integrado por tres expertos de la industria, que se encontrarán trimestralmente para revisar toda la publicidad mundial de las marcas de AD –incluidas las promociones, aclara la gacetilla de prensa– y luego elevar un informe que será, a su turno, analizado a conciencia por el comité interno. A la vez, el comité externo también se encargará de estudiar las quejas de los consumidores y las preocupaciones de cualquiera de las partes en juego, tales como organizaciones no gubernamentales, competidores o consumidores mismos. Un resumen de las conclusiones del Comité Externo de Revisión Publicitaria será regularmente publicado en www.allieddomecq.com.
“Bajo el liderazgo global de Philip Bowman, Allied Domecq está adoptando estos procedimientos para asegurar que sus marcas estén siendo comunicadas responsablemente a los consumidores –señaló Jim Clerkin, presidente de Allied Domecq Spirits Norteamérica–. Como líderes de la industria, es vital que emitamos mensajes que inciten a la moderación y el consumo responsable de nuestros productos”.
Los miembros del Comité Externo de Revisión Publicitaria son:
• Jodie Bernstein, ex directora de protección al consumidor de la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos
• Hugh Burkitt, ceo de la Sociedad Inglesa de Marketing
Jose Massaguer, abogado, profesor de Derecho y chairman de la Segunda Cámara de Jueces en Autorregulación Publicitaria de España
Entretanto, los miembros del Comité Interno son:
• Kim Manley, chief marketing officer
• Stephen Whitehead, director de asuntos corporativos
• Jan Buckingham, director de grupos sociales y políticas ambientales
• Chris Swonger, vicepresidente senior de asuntos corporativos de la filial norteamericana
