Desde el 20 de septiembre, Alvar Suñol Berenguer, se convirtió en el nuevo vicepresidente del área creativa de  J. Walter Thompson México, con el fin de llenar el vacío dejado tras el alejamiento de Carlos Beatancourt “Tachinta” por cuestiones personales, según anunció hace unas horas Jaime Greene –presidente y director general de JWT México- en un desayuno ante la prensa. 

Greene se mostró contento ante la designación de Berenguer y dijo: “Para JWT hacer creatividad sobresaliente y efectiva es primordial, por ello la vasta experiencia de Alvar potenciará de manera importante nuestra oferta de servicio en esta área, que ya en los últimos años se fue fortaleciendo gracias al trabajo de Tachinta”. También, elogió la labor de Tachinta dentro de la agencia y agregó: “Quiero dar las gracias a Tachinta por su dedicación y visión, por engrandecer la filosofía de trabajo de JWT”.

Por su parte, el creativo español dijo: "Tomé la decisión de integrarme a J. Walter Thompson porque, por un lado, se trata de un proyecto profesional atractivo, seductor y en el que se cree firmemente y, por otro, porque me ofrece la posibilidad de vivir una experiencia personal única: cuando estas dos cosas están en sintonía es una lástima desaprovechar la oportunidad.  Es un regalo que a alguien le den la posibilidad de reinventarse tanto profesional como personalmente, de empezar de cero, de conocer a gente nueva, de hacer nuevos amigos, de querer y hacerse querer, de empaparse de nuevas sensaciones, de nuevos olores, de nuevas alegrías y tristezas, de, como dice Pablo Neruda en uno de sus poemas, de no dejarse morir lentamente".

Sus primeras funciones dentro de la agencia

 Las primeras labores de Berenguer serán: conocer y evaluar el equipo que ha dejado “Tachinta”, conocer a los clientes y su publicidad, armar una evaluación del trabajo que está haciendo la agencia y continuar haciendo publicidad efectiva para los clientes actuales y los futuros clientes.

Su aporte

Berenguer mencionó en la conferencia de prensa que al igual que cualquier otro director creativo de cualquier agencia del mundo “trabajará para transmitir ilusión, pues sin ello no tiene sentido esa profesión”. Y agregó: “Espero aportar nuevos nuevos criterios y seguir trabajando para posicionar a la agencia entre las más creativas , no sólo ganando premios sino también intentando mejorar los estándares de calidad del día a día en la medida de lo posible.  Intentar fomentar un espíritu de equipo y un orgullo de agencia que se refleje en el mejor trabajo posible. Si te la pasas bien trabajando lo demás suele venir solo; en esta agencia hay gente 'cojonuda' que ya ha conseguido grandes cosas y está dispuesta a conseguir muchas más. Confío en mi primera impresión".

El status del mercado mexicano

Berenguer cree que la publicidad mexicana está luchando fuerte para ganarse un respeto y una personalidad propia, "cosa que creo que no debe de ser fácil, sobre todo después de haber leído a Octavio Paz y entender la complejidad de la sociedad mexicana. Una publicidad dirigida a una sociedad a la que le cuesta reírse de sí misma, una publicidad a la que difícilmente se le permite reflejar la realidad de un país, de unas costumbres o de una tipología de personajes porque la propia sociedad no se siente cómoda con ello, es una publicidad a la que se le pone difícil conseguir tener una identidad propia. En todo caso, esto no significa que no sea posible hacer buena publicidad, es más, considero que se están haciendo trabajos interesantísimos  en México. En mi opinión, la publicidad de este país lleva una carrerilla importante y JWT seguirá aportando su mejor trabajo posible para que despegue lo más alto posible", comentó.

Identikit

Berenguer posee más de 10 años de experiencia dentro de la industria, trabajando en el área creativa de importantes agencias como: McCann Erickson, Lorente Grupo de Comunicación y Tandem DDB, todas agencias españolas. Algunos de los clientes con los que trabajó son: Nestlé, Grupo Bacardí, Unilever, Universal Meditanea, Durex, Médicos sin Fronteras, Myrurgia, Pioneer, Coca-Cola, La ONCE, Grupo Osborne, Fujitsu, Acer, Central Lechera Asturiana, La Vanguardia,  Fagor, Volkswagen, BBVA, La Generalitat de Catalunya, y Miko, entre otras.

En lo que va de 2004, obtuvo 10 premios en el FIAP –9 bronces en gráfica y uno en TV-, 1 plata en televisión en el Eurobest, 1 Grand Global en TV en el Global Award, el Gran Ampe de oro en TV y 1 bronce en radio en los premios AMPE.