American Express está en contacto con agencias creativas en la búsqueda de ideas para su negocio “Open”, que provee tarjetas de crédito y otros servicios para los pequeños negocios, según afirmaron ejecutivos cercanos.

La cuenta ha permanecido en manos de la agencia CP&B (MDC Partners) desde 2007. Previamente había sido manejada por Ogilvy, New York (WPP Group), que es la agencia de record de AmEx.

La consultora Pile & Co., con sede en Boston, supervisa el review, agregaron las fuentes, y se sabe que CP&B está defendiendo su posición. En la agencia declinaron hacer comentarios.

Un vocero de la compañía dijo solamente que “de tiempo en tiempo, American Express evalúa sus asignaciones a agencias de publicidad para asegurarse de tener los mejores asociados para sus necesidades de marketing, y obtener nuevas ideas y perspectivas”.

Según el DataCenter de Ad Age, American Express Co. es el quinto mayor anunciante de Estados Unidos, con más de 2.200 millones de dólares en inversiones publicitarias dentro del país. La inversión de Open rondó los 40 millones en el orden nacional durante 2011, según Kantar.

Las áreas de discusión con las agencias podrían incluir volcar al Open Forum hacia un lugar donde hacer negocios, además de compartir ideas.

CP&B trabaja en otros proyectos de marketing para AmEx, entre ellos el Small Business Saturday, un evento dirigido a apuntalar a los comerciantes de Wall Street. La agencia, junto con Digitas (Publicis Groupe), lanzó esa iniciativa en 2010. El año pasado se realizó el segundo Small Business Saturday anual, y AmEx estimó que ese evento atrajo a 103 millones de consumidores estadounidenses a negocios independientes.

Esta semana, la campaña recibió el premio “The World’s Best Idea” en los New York Festivals.