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ADLATINA.COM PRESENTA LA NUEVA GRÁFICA DE BOZELL NUEVA YORK QUE SE ESTRENÓ HACE UNA SEMANA EN SU PAÍS

Andie McDowell es la nueva cara de la campaña “Got milk?”

Junto al flamante eslogan “Beauty mark” (Marca de belleza), los labios de la actriz de “Cuatro bodas y un funeral” aparecen con los bigotes blancos de leche en la última pieza de la tradicional campaña que firman los productores y los procesadores lácteos en conjunto: el National Fluid Milk Processor Promotion Board, de Washington DC y Dairy Management Inc., de Rosemont (Illinois). La pieza se pub

“¿Serán los bigotes la nueva marca de belleza?”, se pregunta con ironía un medio local de comunicación al comentar el anuncio de los productores lácteos estadounidenses en el que la actriz Andie McDowell ostenta la consabida marca de leche sobre el labio superior, junto al titular “Beauty mark” (El clásico de la campaña era “Where’s your mustache?” (¿Dónde está tu bigote?). El copy de la pieza creada por Bozell Nueva York –como muchas de las anteriores, desde que la agencia obtuvo la cuenta que en los comienzos había sido de Goodby Silverstein & Partners–, antes de rematar con el eslogan “Got milk?” de siempre, consigna que “Milk has vitamin A and niacin, to help keep skin looking smooth and healthy” (La leche tiene vitamina A y niacina, para ayudar a la piel a lucir tersa y saludable). La idea detrás de la contratación de McDowell –el rostro internacional exclusivo de L’Oreal– es comunicarse con conceptos claros con las consumidoras que no incluyen suficientes productos lácteos verdaderos en sus dietas. Diferentes investigaciones han demostrado que las vitaminas y otros nutrientes presentes en la leche juegan un rol vital a la hora de revitalizar el aspecto, además de proveer salud. Además, la leche es casi 90 por ciento agua, con lo cual ayuda a hidratar la piel. El Ceo de la campaña “Got milk?®/ Milk Mustache”, Kurt Graetzer, comentó sobre la participación de la actriz: “Andie McDowell es un símbolo de belleza natural desde hace mucho tiempo. Mientras mucha gente sabe que tomar leche puede ayudarla a desarrollar huesos fuertes, Andie es el modelo perfecto para enseñar los inesperados beneficios de belleza que proveen los nutrientes que contiene la leche, como la vitamina A y la niacina”. La National Academy of Sciences recomienda a la mujeres adultas ingerir al menos 1.000 mg de calcio por día para mantener fuertes los huesos. La leche no sólo es uno de las mejores fuentes de las que obtener calcio, sino también un excelente proveedor de nutrientes como la vitamina A, la niacina y el fósforo. Ficha técnica Anunciantes: National Fluid Milk Processor Promotion Board, de Washington DC, y Dairy Management Inc., de Rosemont (Illinois) Producto: promover un mayor consumo de leche Título: Andie McDowell Agencia: Bozell Nueva York Dirección para observar más piezas de la campaña (muchas protagonizadas por famosos): ww.whymilk.com Nota: el eslogan “Got milk?”® fue creado por la agencia Goodby Silverstein & Partners País: Estados Unidos Fecha: diciembre 2002

por Redacción Adlatina • 26 de diciembre de 2002