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HASTA AHORA, LA AUTOMOTRIZ ERA CUENTA DE DDB EN ESE PAÍS

Avisa/IMC es la nueva agencia de Volkswagen en Uruguay

La designación llegó oficialmente de boca de la empresa Julio César Lestido SA, representante de VW en Uruguay, y comunicada a los medios por Roberto Lafluf, fundador y presidente de la agencia elegida. La cuenta, cuyo volumen no fue informado por los involucrados, incluye todo el marketing, la creatividad y los medios de Volkswagen en Uruguay. Hoy, además, adlatina.com presenta la primera pieza g

Avisa/IMC es una agencia fundada en 1990 por Roberto Lafluf, su actual presidente. Entre sus cuentas más destacadas están Frigorífico Schneck, Aceite y Mayonesa Natura, Jugos So Natural, Mayonesa Manleys, Mejoral, Tenfield (empresa propietaria de los derechos del fútbol uruguayo) y Finochiaro Enterprises Inc. (Estados Unidos), entre otras. Con respecto a la obtención de la cuenta integral de Volkswagen, Lafluf explicó a adlatina.com: “La cuenta fue ganada luego de un largo proceso, que se inició con un contrato por actividades de planificación estratégica. Esto fue un año atrás. A partir de nuevos enfoques propuestos, dada la claridad del escenario en que se estaba desarrollando, la cuenta nos propuso evaluar nuestro enfoque sobre la visión de un trabajo integral que involucrara todas las acciones estratégicas y comunicacionales”. Después de la invitación, Avisa/IMC hizo su presentación oficia en el mes de julio, y este mes la cuenta pasó finalmente a ser manejada en forma integral por la agencia ubicada en Plaza Cagancha. Interrogado sobre el posible volumen de la cuenta obtenida, Lafluf no quiso dar “datos en el aire”, porque, según aclaró, “históricamente Volkswagen fue una de las principales cuentas del mercado (posiblemente entre las primeras cinco), pero en los últimos tiempos ha perdido ese protagonismo. En lo que tiene que ver con el presente y futuro, sí es seguro que ocupara un lugar destacado y que ejercerá un mayor protagonismo. En lo que queda del año se realizarán acciones puntuales, pero fundamentalmente se trabajará en la orientación estratégica con cambios muy fuertes para el año próximo. Esperamos incorporar verdaderas acciones de liderazgo, que de pronto no se basan exclusivamente en inversiones de comunicación tradicional”. Por el momento, el primer trabajo realizado por Avisa/IMC para su nueva cuenta fue para Volkswagen Golf, que tiene su correlato interactivo en www.gol.com.uy y www.golf-a4.com.uy.

por Redacción Adlatina • 27 de septiembre de 2001