La llegada de la cuenta de YPF a la cartera de clientes de Ogilvy, luego del pitch que comenzó en febrero, divide el año de la agencia en dos. Más aún, supone un antes y un después –según palabras que usaron en la agencia- en el nuevo ciclo que Ogilvy comenzó desde su llegada al edificio de Arévalo, en Palermo Hollywood.
“Siempre viene bien una cuenta de estas características porque no hay muchas marcas que tengan la historia de YPF, que es una marca emblemática argentina”, sostuvo Rafael Barbeito.
El presidente de Ogilvy Argentina destacó la prolijidad y claridad con que se desarrolló el pitch: “No fue un concurso muy largo, y si bien es desgastante desde el punto de vista de las expectativas y las horas que uno le dedica a los concursos, como así también por la incertidumbre que generan, es de destacar -y esto es un gran mérito de la gente de YPF- que se hayan cumplido los procesos y las etapas tal como lo habían marcado, con mucha claridad en torno a las reglas de juego. Por lo tanto, creo que fue uno de los concursos más exitosos de los últimos años para todos. Es como el pitch soñado, como uno piensa que deberían ser todos los concursos”.
En cuanto a lo que esta adjudicación supone para la agencia, Barbeito opinó: “En alguna medida, es una consolidación del equipo de trabajo que hemos estado armando y que en este 2010 se encuentra solidificado. Que a cinco meses de haber empezado el año tengamos esta noticia es muy gratificante, motivante y alentador. Hicimos una presentación que, considero, fue muy sólida, consistente; ojalá que muchas de las cosas que presentamos terminen viendo la luz”.
Por su parte, el director general creativo, Gastón Bigio, agregó: “La llegada de la cuenta de YPF a la agencia es el primer ciclo de un objetivo marcado. Se dio un paso muy importante que, creo, está vinculado con la energía que se puso en este nuevo edificio. Buscar una cuenta argentina, nacional, gigante como es YPF, es el primer ciclo de la nueva etapa que vive la agencia hoy, en Arévalo. Nada va a ser igual. Todo va a evolucionar”.
En línea con este pensamiento, Barbeito detalla: “Es clave lo que dice Gastón. Es un antes y un después. La adjudicación de la cuenta funciona como bisagra. Hacía mucho tiempo que no teníamos un pitch con una marca tan importante o que genere tanto”.
De esta manera, ambos destacan que hoy la gente tiene un mix interesante compuesto por marcas internacionales de la talla de Kraft, Coca-Cola o Unilever, y a su vez marcas tan grandes en Argentina como puede ser YPF o Santander Río. “El mix es muy bueno. YPF nos va a dar mucha exposición de trabajo, mucha argentinidad, es eso, trabajar para
