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HASTA AHORA, EL BANCO ERA CUENTA DE LEAGAS DELANEY, QUE VERÁ MUY DISMINUIDAS SUS FUNCIONES

Barclays Bank seleccionó a Bartle Bogle Hegarty

Sobre el cierre de la semana pasada, los medios ingleses dieron la noticia condimentada con el agregado de la controversia que rodeó el comercial “Big”, protagonizado por Anthony Hopkins y creado el año pasado por Leagas Delaney. El aviso, que planteaba el concepto de “grande” con que vivía un banco como Barclays, vio la luz al mismo tiempo que se publicaba la noticia de que el banco estaba cerran

El comunicado dado por el Barclays Bank al fin de la semana pasada explicaba que había “agregado” a Bartle Bogle Hegarty a su lista de agencias. Pero lo que se supo, en realidad, fue que el anunciante había decidido prácticamente reemplazar a Leagas Delaney con la agencia de John Hegarty (la parte de la cuenta que le quedará a la vieja agencia será mínima: sólo algunos proyectos especiales). El año pasado, una campaña creada porLD había enfurecido a los consumidores, no tanto por su contenido directo sino por el momento en que apareció en los medios. Era un comercial protagonizado por Anthony Hopkins en el que el astro, sentado a la mesa de una evidente mansión, mientras era despedido por una impactante mujer bastante más joven que él y siempre mirando fijamente a cámara, decía el siguiente speech: “What is this about big? Seeing the big picture, having the big idea. In America you want to see The Big Apple. In the mornings, I want a big breakfast. My girlfriend says ‘Good morning big boy!’ I tell her I have a big day ahead. She’ll roll her big blue eyes and say, ‘Big head’. I say, ‘What’s the big deal?’ I give her a big kiss, get into my big car and set off into the big wide world. She’ll give me a big wave, close the door of our <>big house, she’ll look in the mirror and ask herself, ‘Does my bum look big?’”. En ese momento el locutor interviene: “Because we’re big we’ve become the largest online bank in UK. Because we’re big, you can access your money from more than 4,50,000 places in the world”. Hopkins termina: “In my big meeting, I’ll say, ‘I love this movie, it’s gonna be big’. There’s one small problem: my fee. I’d like it to be... What’s the word?”. Finalmente, el locutor cierra el aviso: “Barclays. A big world needs a big bank”. La casualidad quiso que ese comercial apareciera por primera vez en los medios ingleses justo cuando se daba a conocer la novedad de que el Barclays Bank estaba cerrando alrededor de 200 sucursales. La movida fue catalogada de “desastre de relaciones públicas”. El anuncio de la contratación de la nueva agencia, BBH, fue hecho por Simon Gulliford, flamante director de marketing del banco, quien ya había trabajado con Bartle Bogle Hegarty cuando él pertenecía a Emap. Si bien un vocero del banco se negó a confirmar la versión de que la campaña “Big” había tenido mucho que ver con la decisión de cambiar de agencia, todos los medios la dieron por cierta.

por Redacción Adlatina • 31 de julio de 2001