El pasado jueves 27 de octubre se celebró en Madrid la edición número 13 de los Premios Eficacia. A las categorías tradicionales se sumaron dos distinciones: a la trayectoria profesional y al nuevo talento. Luis Bassat recibió el primero de éstos, y Almudena Román (directora general de marketing y gestión de marca de ING Direct), el segundo.

Las demás distinciones principales fueron para Bassat Ogilvy (Agencia Creativa del año), Arena Media (Agencia de Medios del año) y Danone (premio a la trayectoria publicitaria de marca).

El Gran Premio quedó también en manos de Arena Media, por su campaña para Movistar, protagonizada por “Enjuto Mojamuto”, un conocido personaje de animación.

Los premios fueron entregados por Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola de España y Portugal y líder del Club de Jurados de los Premios Eficacia.

Lista de ganadores

Eficacia en Medios:
ORO: Ballantines, de Optimedia para Pernod Ricard.
ORO: JMJ Madrid 2011, de Jornada Mundial de la Juventud.
PLATA: Aprovecha tu banco, de OMD para BBVA.
PLATA: Eprint Printers, de Omnicom Media Group y PHD para HP.
BRONCE: Nuevo Focus, de Bassat y Mindshare para Ford España

BRONCE: Cuenta Naranja, de Inteligencia Ymedia para ING Direct.

Categoría Especial Internacionalidad:
- Supersummer Azul, de The Atomic Idea para Barcelo Hotels & Resorts.

- Sanex, de Contrapunto Barcelona para Colgate Palmolive.

Categoría Especial regional/local:
- Servicios de Mantenimiento Municipal, de Bap&Conde para Ayuntamiento A Coruña.

Categoría Especial Responsabilidad Social:
- Pastillas Contra el Dolor Ajeno, de Germinal Comunicación para Médicos sin Fronteras.

Reconocimiento especial a la investigación:
- Non Food, de TBWA Madrid para McDonald’s.

Reconocimiento Especial estrategia más innovadora:
- Pastillas Contra el Dolor Ajeno, de Germinal Comunicación para Médicos sin Fronteras.

Reconocimiento Especial Jurado Acción Especial:
- Campaña de Navidad, de Shackleton para Spanair

Reconocimiento a la Trayectoria Profesional:
- Luis Bassat (fundador del grupo Bassat Ogilvy)

Premio Eficacia al Nuevo Talento
- Almudena Romano (directora general de marketing y gestión de marca del banco ING Direct)

Premio Eficacia Trayectoria Publicitaria de una Marca
- Danone

Eficacia en Comunicación Comercial:
ORO: Adéu Barcelona, de Double You para Atrápalo.

ORO: Ikea, de S,C,P,F para Ikea Ibérica.
ORO: Mixta, de Publicis Comunicación para Grupo Mahou-San Miguel.
ORO: Terra Deportes, de DDB para Movistar.
ORO: Internet Móvil, de Arena Media para Movistar.

PLATA: Ámbar Especial, de Pavlov para La Zaragozana.
PLATA: Juégate tu estado, de El Laboratorio para bwin.
PLATA: Coca-Cola Zero, de McCann Erickson para Coca-Cola.
PLATA: Wellness Bioceramics, de Sra. Rushmore para Flex.

PLATA: Cruzcampo, de Bassat Ogilvy para Heineken.

BRONCE: Aprovecha tu banco, de AfterShareTV para BBVA
BRONCE: Carrefour.es, de Schackleton para Carrefour.

BRONCE: Canal+ HD, de El Laboratorio para Digital+.
BRONCE: ING Direct, de Sra. Rushmore para ING Direct.

BRONCE: Tarifas, de Ignition K para Orange.

Agencia Creativa del Año:

- Bassat Ogilvy

Agencia de Medios del Año:

- Arena Media