Publicidad Iberoamérica

HASTA AHORA, ESA DIVISIÓN ERA RESPONSABILIDAD DE YOUNG & RUBICAM

Bassat Ogilvy, a cargo de la publicidad institucional de Telefónica

Después de un concurso de varios meses y tras haber superado en la etapa final a Publicis y DDB, la agencia presidida por el flamante titular del grupo WPP Iberia se quedó con la división institucional de Telefónica España y Sudamérica. Por lo que pudo saberse, la estrategia que deberá encarar la nueva agencia tendrá que ver con acercar a Telefónica al lenguaje cotidiano de los consumidores de cad

Del concurso tomaron parte AdHoc Y&R, Grey & Trace McCann-Erickson, Publicis, Tandem DDB y Young & Rubicam (en varios casos con base en España pero recibiendo apoyo y asesoramiento de las agencias argentinas). Esta última, que hasta el momento ostentaba la cuenta en su cartera, seguirá a cargo de Admira, Antena 3 Televisión, Unifón y Vía Digital. Fuentes cercanas a la empresa revelaron a la prensa española que la compañía es consciente de que su imagen provoca “admiración y rechazo al mismo tiempo”. De allí que la estrategia que piensan pedir a su nueva agencia se relacione con un necesario acercamiento al día a día de la gente, en cada una de las regiones en las que la compañía opera. Inclusive, un posible cambio en la comunicación tiene que ver con el nombre que firmará, desde ahora, cualquier comunicación institucional: una moción es hacerlo con las palabras “Grupo Telefónica”, en vez de Telefónica a secas.

por Redacción Adlatina • 11 de enero de 2002