El gigante farmacéutico Bayer puso en review su cuenta de publicidad global, valuada en 1000 millones de dólares. La idea es consolidar su cuenta, dado que tiene sus distintas marcas repartidas entre varias agencias.

De esta forma, BBDO –propiedad de Omnicom- maneja la publicidad Aleve y One a Day, JWT –de WPP- controla la parte creativa de muchas marcas entre las que se encuentra el antiácido Rennie, e Interpublic maneja la compra de medios de la subsidiaria Bayer Healthcare.

Cabe destacar que el monumental presupuesto publicitario de Bayer se mantuvo prácticamente inalterado en el período de crisis: observando la inversión en Estados Unidos, mientras que el monto en 2007 fue de 459 millones de dólares, al año siguiente la suma fue de 442 millones de dólares.