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EN EL CONCURSO TODOS QUISIERON PARTICIPAR, PERO SÓLO DOS AGENCIAS SE LLEVARON EL PREMIO

BBDO y FCB, los nuevos socios de Telecom Argentina

Telecom, luego de varias semanas, tomó una decisión trascendente: eligió a dos de las seis agencias que estaban compitiendo por atender a esta marca, ícono de la publicidad argentina luego de las exitosas y celebradas campañas creadas por Agulla & Baccetti. Desde ayer, BBDO se encarga de Telecom –imagen institucional, telefonía básica, telefonía corporativa, Páginas Amarillas y Arnet-, y FCB de Pe

"Telecom es uno de los tres grandes clientes del país. Y una empresa que cree firmemente en la comunicación. Haberla ganado luego de una presentación estratégica y creativa, nos sirve para ganar en certeza en la forma que tenemos de mirar algunas cosas. Por lo demás, es obvio que nuestro estado es de dicha". La frase pertenece a Carlos Pérez, presidente y co-director creativo de BBDO. Su agencia es la gran ganadora del concurso organizado por la empresa de telefonía, con capitales de orígenes franceses e italianos, que arribara al país a comienzos de los noventa cuando el gobierno de Carlos Menem privatizó a uno de los “elefantes” estatales y se lo vendió a dos grandes consorcios que durante años se repartieron las comunicaciones: Telecom y Telefónica. Justamente, estas dos empresas adquirieron rápidamente el rango de “grandes anunciantes” por su inversión y también por su creatividad. Por su parte, Daniel Melero -vicepresidente y gerente general- manifestó: "Hace un año y medio que iniciamos operaciones y hoy ya contamos con clientes de la talla de Sancor, Nike, Pepsi..., por no extenderme en el listado completo. Haber ganado uno de los grandes concursos del año (y dudo si no es "el concurso") es para nosotros un espaldarazo muy importante". Si bien Telecom ya no dispone de un presupuesto de inversión anual en publicidad que en dólares llegó a superar los veinte millones, en la alicaída economía argentina los aproximadamente 10 millones de pesos –una cifra no oficial que surge de una compulsa con varios de los principales analistas del negocio y que significa alrededor de 3,3 millones de dólares- lo continúan manteniendo como uno de los anunciantes más importantes del país. Por eso, su concurso se transformó en el que todos querían participar –en el proceso final estuvieron FCB, J. Walter Thompson, Leo Burnett, Ogilvy Argentina, BBDO y La Comunidad- y en el que sólo dos pudieron alcanzar objetivos exitosos. El otro gran ganador, FCB, a siete meses de su renovación -dejó de llamarse Pragma y se alejó Federico de Oromí, el último de los cuatro socios fundadores- y luego de arañar la atención de Carrefour, una cuenta que recaló también por concurso en CraveroLanis Euro RSCG, logró su primer éxito estentóreo: Telecom Personal. La cuenta de telefonía celular que durante muchos años atendiera Rubén Maril -de capitales nacionales y en algún momento asociada con DDB-, y que en los últimos tiempos también fuera integrante de la cartera de clientes de Agulla & Baccetti. Marcelo del Barba y Pablo Poncini –Ceo y director general creativo, respectivamente-, los dos rostros más visibles de FCB, comentaron en un comunicado de prensa que “estamos generando muchas cosas en esta nueva etapa de la agencia . En los últimos tres meses participamos en los dos concursos de agencias considerados del año. En el primero, por Carrefour, llegamos a una final reñida con CraveroLanis y ahora nos quedamos con una de las unidades más activas, en materia de comunicación, de Telecom. La verdad que estamos muy orgullosos por todas las ganas que le está poniendo la gente que trabaja con nosotros en la agencia”. Un negocio que se une a otros recientes como los de Techint y Hotel Iguazú y a los de siempre: SC Johnson, Kraft Argentina, Samsung, Medicus, Diners Club y Car One.

por Redacción Adlatina • 23 de mayo de 2003