“Podría decir exactamente lo mismo que EL año pasado, qué ganas de ganar este premio’”, sostuvo Carlos Pérez ni bien él, su equipo y el de su cliente, PepsiCo, bajaron del escenario con su Grand Effie entre las manos.

Es el segundo año consecutivo en que BBDO y PepsiCo obtienen este galardón. En esta oportunidad, el premio fue por la campaña para Twistos Tu break era un embole.

“No lo esperábamos porque había casos increíbles –continuó Pérez-. Argentina es un caso muy particular en los Effie. Con todo el respeto que me merecen las otras ediciones, creo que los anunciantes puntúan con muchísima rigurosidad tanto en la creatividad como en los resultados. Todos los casos que vimos hoy tenían una combinación perfecta de ambos. Para nosotros es muy bueno ganar hoy tras competir con casos como los de Quilmes, TYC, Nike, mismo otros casos de PepsiCo,  o platas como los que obtuvieron Axe, etc. Lo único que puedo decir es que BBDO no tienen un departamento de planning con una o dos personas. La agencia hace planning. Y en este caso en particular, un nombre y apellido resume todo: Florencia Leonetti, la planner de la agencia”. Consultado sobre si este premio es un reflejo de la actualidad de la agencia, Pérez respondió: “En parte sí, claramente”.

Por su parte, Carlos Menéndez Behety –director de marketing de PepsiCo Alimentos Cono Sur- agregó: “De la mano de BBDO y todo un equipo sumamente comprometido, hemos creado una historia de éxito para el Cono Sur y todo el planeta. El pajarito está dando que hablar en varios países. Se acaba de lanzar en Brasil y hay 5 ó 6 más en lista de espera. Quiero expresar mi agradecimiento a todo este equipo que permitió que esto se haga realidad. Twistos es una marca que parece que tuviese más de los dos años que apenas tiene en el país. Esperamos que siga perdurando en la cabeza de todos los consumidores y consumidoras, y que siga creciendo como lo hizo hasta ahora”.

Pero además de los 12 oros, 20 platas y el Grand Effie entregados, la ceremonia de la quinta edición de los Effie Awards Argentina, que anoche se celebró en el Tattersall de Palermo, tuvo un condimento especial: por primera vez, dos grandes marcas ingresaron al Marketing Hall of Fame de Argentina. Las elegidas fueron Quilmes en la categoría Trayectoria de una marca nacional y Coca-Cola, en Trayectoria en el país de una marca internacional.

Al respecto, Luis Gerardin –director de marketing para América del Sur en The Coca-Cola Company- comentó: “Coca-Cola es una marca que uno puede sentirla en cualquier lugar del mundo y del país, en cualquier rincón y eso es algo que le da familiaridad. Quizá el otro secreto es mantener una lógica y una estructura de posicionamiento y valores que prácticamente es inmutable y valores pero tratando de ser vanguardista y contemporáneos en la forma en que uno expresa y propone la interacción con la gente, siendo fiel a la marca pero de manera más jugada”.

Por su parte, Ricardo Fernández –vicepresidente de marketing de Quilmes- finalizó: “Quilmes cumple 120 años de historia. Es una marca que trasciende la categoría del mercado de bebidas y la gran responsabilidad para nosotros es mantenerla joven, activa y vital. Este reconocimiento es muy importante. Es una satisfacción compartirlo con Coca-Cola. Y demás está decir que es un trabajo de años, de gente que ya no está en la compañía, y que no pertenece sólo al área de marketing sino también a los más de 4.500 empleados que trabajan, los más de 400 distribuidores que indirectamente trabajan para la compañía y de todos aquellos que con su trabajo permiten que esta marca llegue a todos los consumidores de la Argentina”.

Lista de ganadores - Effie Awards Argentina 2010

GRAND EFFIE: -Tu break era un embole, tu break era un embole, tu break era un embole…, de BBDO Argentina para Twistos, de PepsiCo de Argentina