Luego de la salida de José Villegas de Véritas Publicidad, quien se desempeñaba como DGC, las autoridades de la agencia comenzaron a buscarle un reemplazo. En esa búsqueda estudiaron los antecedentes de Beto Cohen y decidieron que era el indicado para ocupar el cargo. “Haber asumido la dirección general creativa de Véritas Publicidad es un gran desafío, tanto para generar nuevos negocios como para preparar un equipo que entregue un producto creativo de excelencia”, declaró Cohen.

El nuevo director general creativo de Véritas, que se desvinculó de Leo Burnett en enero pasado, comentó que su llegada a la agencia fue posterior a varias reuniones con Jaime Celedón, socio y gerente general, con quien –dijo- “congeniamos en gustos, opiniones y planteamientos de la publicidad”.