Publicidad Global

LA CRISIS HABRÍA LLEVADO A LA EMPRESA AL BORDE DE LA DECISIÓN FINAL

The Body Shop estaría por abandonar su postura anti-publicitaria

Durante años, la marca de cosmética natural y lociones para el cuerpo fundada en 1976 por Anita Roddick fue una de las adalides de la lucha contra la “invasión visual” y “polución ambiental” que significaba la publicidad tradicional. Sin embargo, una caída de 20 por ciento en su proyección de ganancias llevó a la compañía a reconocer que está considerando un cambio de postura. Algo curioso: adlati

Hasta ahora, The Body Shop jamás había apelado a las herramientas del marketing y la publicidad tradicionales. Aunque no porque no hiciera ninguna clase de propaganda: el interés de los medios por la historia emprendedora de Anita Roddick, la fundadora, y enormes posters de claro diseño publicitario -un poco en el estilo desarrollado por Oliviero Toscani para Benetton durante tantos años- constituían evidentes estrategias comunicacionales. Eran las únicas, eso sí: en Inglaterra, los canales de TV jamás emitieron un comercial para una de las marcas más conocidas e impuestas dentro de su rubro, la cosmética ecologista y natural. Anita Roddick misma llegó, en una entrevista, a calificar a la publicidad tradicional como “polución ambiental”. Hoy, la compañía parece haberse visto forzada a suavizar esa férrea postura y a acercarse con cautela a los métodos tradicionales del marketing, esos que utiliza una competencia personalizada en marca como Superdrug y Boots, ahora que esas cadenas de locales también empezaron a producir cosmética natural a precios más accesibles que los de The Body Shop. La compañía ha recibido ya dos llamados de atención de sus inversores en los últimos siete meses, y en mayo sus ganancias cayeron 20 por ciento con respecto al mismo período del año anterior. Las excepciones En 1995, cuando se lanzó en los Estados Unidos, la cadena The Body Shop lo hizo con una campaña publicitaria. Sin embargo, la explicación, en aquel momento, fue que el consumidor estadounidense medio “esperaba” publicidad de una marca nueva. Los responsables de la marca agregaron, en ese momento, que algo así jamás podría hacerse en Inglaterra. Sin embargo se sabe que, en las últimas semanas, The Body Shop ya estuvo contactando a varias agencias con vistas a lanzar una campaña publicitaria inglesa. La otra gran excepción puede ser The Body Shop Grecia, de quien adlatina.com presenta hoy tres piezas gráficas, todas de la agencia Value.com 141. La primera se titula Ruleros; la segundas dos están englobadas en la campaña Bien público; todos los trabajos son del año 2000.

por Redacción Adlatina • 31 de julio de 2001