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Publicidad Cannes | EL PRIMERO DEL AÑO PARA LA REGIÓN

Por Redacción Adlatina |

Brasil ganó los Grand Prix de Mobile y Print

(Cannes, martes 19 de junio de 2018, 21:45 hs. hora local – Por enviadas especiales) – Fueron para Grey Brasil y Africa respectivamente. También hubo oros para Grey Colombia, MullenLowe SSP3, Lola MullenLowe y Y&R Brasil. En la nota, los ganadores iberoamericanos.

Brasil ganó los Grand Prix de Mobile y Print
El equipo de Grey Brasil recibió el premio mayor de la noche.

La segunda fecha del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions coronó con la premiación de las categorías Outdoor, Print & Publishing, Mobile, Design y Radio & Audio. La región obtuvo dosGrand Prix (para Brasil), además de 7 Oros, 25 Platas y 43 Bronces.
El presidente de la categoría Design, Johnny Tan, director creativo ejecutivo de 72andSunny APAC, presentó el caso ganador del Grand Prix: Trash Isles, de AMVBBDO London para Plastic Oceans y Ladbible. La campaña consistió en presentar un pedido a la ONU para que la isla de residuos plásticos que flota en el Océano Pacífico sea reconocida como una nación soberana y tenga derecho así a exigir a los otros países que la limpien. Las Islas de Basura cuentan con 200.000 ciudadanos, funcionarios famosos, pasaportes, escudo, bandera, billetes, estampillas, y demás.
Según Tan, el trabajo utiliza el diseño como un arma secreta para impulsar el cambio social, y además se ejecutó con maestría una idea muy audaz. “Muestra lo que se puede hacer en el espacio de las redes sociales con una gran idea que logra un impacto cultural enorme”, dijo.
Chris Garbutt, el CCO de TBWA, comenzó la presentación de Outdoor señalando que cada vez que la gente quiere cambiar algo la gente sale a la calle. Por eso la vía pública es “el medio más revolucionario que hay, ya que es visceral, real, hay una interacción física cara a cara”. Aseguró que entre las piezas inscriptas en la categoría hay trabajos muy provocadores, que reflejan las grandes tensiones del mundo.
La categoría tuvo dos Grand Prix. Por un lado, una serie de vallas de McDonald’s creadas por Cossette Toronto, que logra impactar con una propuesta muy simple, icónica, que se reconoce instantáneamente. Por el otro, se premió la iniciativa de Comedy Central The Daily Show Presents: The Donald J. Trump Presidential Twitter Library. El canal de televisión creó un espacio donde se exhibió durante tres días los tweets más famosos del presidente estadounidense, en una muestra interactiva. “Usó la sátira para combatir una tensión real y resolverla a través del humor”, explicó Garbutt.
Con respecto a Print & Publishing, Kate Stanners, chairwoman y CCO global de Saatchi & Saatchi, manifestó que si bien ese puede parecer un medio moribundo, aún está vivo y coleando, ya que cuando la gente tiene algo que decir recurre a los medios impresos.
Remarcó que fue un año excepcionalmente bueno para la categoría: “No había nada que no fuera increíble”.
El jurado otorgó el primer Grand Prix de 2018 para un trabajo iberoamericano: Tagwords. Esta campaña gráfica de Africa para Budweiser evade las restricciones legales mostrando solamente las palabras clave que permiten encontrar en Google imágenes icónicas de la marca en el mundo del rock. “En una categoría muy regulada creó su propio camino, y además rompió un poco las reglas, cosa que toda buena cerveza debería hacer”, contó Stanners.
Jo McCrostie, directora creativa de Global y presidenta del jurado de Radio & Audio, sostuvo que el medio se amplió y cada vez hay más oportunidades y ocasiones en las que ubicar sonidos.
El Grand Prix fue para Soccer Song for Change, una acción de Ogilvy Sudáfrica para AB InBev. Un grupo de mujeres cantó una canción típica de fútbol durante un partido, pero por la mitad cambiaron la letra y cantaron sobre la violencia doméstica. La campaña logró impactar incluso la legislación local.
Por último, Jay Morgan, director de innovación de The Monkeys, presentó el Grand Prix de Mobile: Corruption Detector, de Grey Brasil para Reclame Aqui. La aplicación utiliza el reconocimiento facial para identificar a los políticos y mostrar los antecedentes de corrupción que luchan por ocultar.
Sobre la categoría, Morgan mostró su celular y afirmó: “Este es un aparato genial, por lo que encarna y significa, pero también trae problemas. Por ejemplo, se habló mucho de privacidad este año. Ha habido tropiezos en esa área”.


Cannes Lions 2018 – Ganadores iberoamericanos (lista parcial)

DESIGN

Grand Prix:
Trash Isles, de AMVBBDO London para Plastic Oceans/Ladbible, Reino Unido.
Creation of a New Brand Identity
-Bronce: Next, R/GA São Paulo para Bradesco Banco, Brasil.
Design-driven Effectiveness
-Plata: Inequality Balls, Africa São Paulo para ESPNW, Brasil.
Posters
-Bronce: Pleasure Icon, de Lola Mullenlowe Madrid para Unilever, España.
Promotional Item Design
-Bronce: Inequality Balls, Africa São Paulo para ESPNW, Brasil.
Publications & Editorial Design
-Bronce: 100 Things To Do In Brazil Before You Die, de FCB BRASIL São Paulo para Estadão Newspaper, Brasil.
Data Visualisation
-Plata: Hermeto - Made Of Music, de AFRICA São Paulo para AB INBEV, Brasil.
Digital Design
-Plata: Next, R/GA São Paulo para Bradesco Banco, Brasil.
-Bronce: Endless Stories, de ALMAPBBDO São Paulo para Getty Images, Brasil.
Special Editions & Promotional Packaging
-Bronce: This Coke Is A Fanta, de David The Agency São Paulo para Coca-Cola, Brasil.


MOBILE

Grand Prix:
Corruption Detector, de Grey Brazil Sao Paulo para Reclame Aqui, Brasil.
Innovative Use of Technology
-Oro: My Line, de Mullenlowe SSP3 Bogotá para Ministry Of Communications & Technology, Colombia.
Use of Advanced Learning Technologies
-Plata: My Line, de Mullenlowe SSP3 Bogotá para Ministry Of Communications & Technology, Colombia.
Social Trends
-Bronce: Emoji Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Social Purpose
-Oro: My Line, de Mullenlowe SSP3 Bogotá para Ministry Of Communications & Technology, Colombia.
Utility Apps
-Oro: Corruption Detector, de Grey Brazil São Paulo para Reclame Aquí, Brasil.
Brand-led Mobile Apps  
-Bronce: Corruption Detector, de Grey Brazil São Paulo para Reclame Aquí, Brasil.


OUTDOOR

Grand Prix:
Next Exit, Just Missed Us, On Your Left, On Your Right (C), de Cossette Toronto/McDonald’s Toronto para McDonald’s Rastaurants of Canada Unlimited, Canadá.
Grand Prix: The Daily Show Presents: The Donald J. Trump Presidential Twitter Library, de Comedy Central/23 Stories X Condé Nast para Comedy Central, Estados Unidos.
Food & Drink
-Bronce: Brazil, Boat (C), de Prolam Y&R Santiago para Arcor, Chile.
Retail
-Bronce: Director, President, COO (C), de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Consumer Services
-Bronce: Jose, Maria, Max, Sofia (C), de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
-Bronce: Tale, First Bath, Holidays, Marriage (C), de Prolam Y&R Santiago para Polla, Chile.
Not-for-profit / Charity
-Bronce: Orangutan, Anteater, Panda Bear (C), de Y&R Brazil São Paulo para Greenpeace, Brasil.
Retail
-Plata: Director, President, COO (C),de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Leisure
-Plata: Adidas’ Followers, Starbucks’ Followers, KFC’S Followers (C), de Carne Perú Lima para Camp Marketing Congress, Perú.
-Bronce: U.S.A., Russia, Venezuela (C), de MullenLowe SSP3 Bogotá para El Tiempo Newspaper, Colombia.
Consumer Services
-Bronce: Iker, Jose, Maria, Max, Sofia (C), de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
Animated Digital Screens
-Plata: Parkour Screens, de Cheil Worldwide Madrid para Samsung, España.
Dynamic Digital Screens
-Oro: The Route, de Y&R Brazil São Paulo para JCDecaux, Brasil.
-Plata: Instagram Menu, de DM9DDB São Paulo para McDonald’s, Brasil.
-Bronce: Volvo Live Reviews, de Grey Brazil São Paulo para Volvo, Brasil.
Displays
-Bronce: Being Visible To Invisbles, de Nova/SB Sao Paulo para Sao Paulo Mayor's Office, Brasil.
Small Scale Special Solutions
-Plata: Tagwords, de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.
-Bronce: Flower Of Life, de Ogilvy Brasil São Paulo para Hermes Pardini, Brasil.
Special Build
-Bronce: Blizzard Store, de P4 Ogilvy Panama City para Dairy Queen, Panamá.
Live Advertising and Events
-Bronce: Blizzard Store, de P4 Ogilvy Panama City para Dairy Queen, Panamá.
Interactive Experiences
-Oro: Scary Clown Night, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.
-Bronce: The Voice Of Art, de Ogilvy Brasil São Paulo para IBM, Brasil.
Standard Sites
-Plata: Nissan's Follow The Ball, de Lew’Lara\TBWA São Paulo para Nissan Do Brasil, Brasil.
-Plata: A Little Help From A Bud, de David Miami para AB-InBev, Estados Unidos.
-Bronce: Eva Underwood, de Circus BA Buenos Aires / Netflix Los Angeles para Netflix, Argentina.
-Bronce: The Route, de Y&R Brazil São Paulo para JCDecaux, Brasil.
-Bronce: Instagram Menu, de DM9DDB São Paulo para McDonald’s, Brasil.
Technology
-Plata: Nissan's Follow The Ball, de Lew’Lara\TBWA São Paulo para Nissan Do Brasil, Brasil.


PRINT AND PUBLISHING

Grand Prix: Tagwords, de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.
Food & Drink
-Oro: Monterey, Slide (C), de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.
-Plata: Ecce Homo, Brazil, Boat (C), de Prolam Y&R Santiago para Arcor, Chile.
Consumer Durables
-Bronce: O, Y, J (C), de AlmapBBDO São Paulo para Alpargatas, Brasil.
-Bronce: Mizuno Waveknit String Ads, de Moma Propaganda São Paulo para Mizuno, Brasil.
-Bronce: Do It Yourself Monet, Do It Yourself Renoir (C), de Artplan São Paulo para Etna, Brasil.
-Bronce: Religion, White Supremacists, Pollution (C), de Grey Brazil São Paulo para Sekron Security Systems, Brasil.
Automotive
-Bronce: Blue, Brown, Gray (C), de DDB Guaynabo para Volvo Puerto Rico, Puerto Rico.
Retail
-Plata: BK Clown, BK Clown 2, BK Clown 3, BK Clown 4 (C), de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.
-Plata: Tomatoes, Berries (C), de McCann Spain Madrid para Aldi, España.
-Plata: McMansions, President, COO (C), de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Leisure
-Plata: KFC’s Followers, Starbucks’ Followers, Adidas’s Followers (C), de Carne Perú Lima para Camp Marketing Congress, Perú.
Media / Entertainment
-Plata: Russia, Venezuela, U.S.A., Turkey (C), de MullenLowe SSP3 Bogotá para El Tiempo Newspaper, Colombia.
-Bronce: Pope, de Prolam Y&R Santiago para El Mostrador, Chile.
B2B
-Bronce: Triangles, Circles, Squares (C), de Mercado McCann Buenos Aires para Shutterstock, Argentina.
Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
-Bronce: Jenny Bezos, Lara Page, Ellen Musk (C), de Ogilvy Brasil São Paulo para Forbes Brasil, Brasil.
-Bronce: Tech Girls - Dumb Inventions - Double Bike, Tech Girls - Dumb Inventions - Hat, Tech Girls - Dumb Inventions – Chicken (C), de Isobar Brazil São Paulo para Samsung, Brasil.
Commercial Publications
-Plata: The Lava Jato Album, de Circus Grey Peru Lima para Utero.Pe, Perú.
-Bronce: El Mundo Newspaper, de Arco Publicidad San Juan para Nuyorican Básquet (Proyecto Chiringa Productions), Puerto Rico.
-Bronce: The Curious Cat Book, de AlmapBBDO São Paulo para Mars Pet, Brasil.
Innovative Use of Print
-Plata: Fresh Prints, de McCann Spain Madrid para Aldi, España.
-Bronce: Unnoticed, de Y&R Brazil São Paulo para LG, Brasil.


RADIO & AUDIO

Grand Prix:
Soccer Song for Change, de Ogilvy Cape Town para AB InBev Africa, Sudáfrica.
Healthcare

-Plata: Break The Taboo, de Grey Buenos Aires para Sociedad Argentina De Urología (Sau), Argentina
Retail
-Bronce: 1 - Burger King-Broiler Salesman - Las Cruces, NM, 2 - Burger King-Broiler Salesman Fairbanks, AK, 3 - Burger King-Broiler Salesman - Portland, OR (C), de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Leisure
-Bronce: Sound Of Heels + Man’s Voice, Sound Of Shaver + Man’s Voice, Sound Of Flies + Man’s Voice (C), de Shackleton Madrid para Jameson NoToDoFilmFest, España.
Media / Entertainment
-Oro: The Game That Never Was, de Grey Colombia Bogotá para Blu Radio, Colombia.
Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
-Bronce: Every Breath You Take, de Master Curitiba para 91 Rock Radio, Brasil.
Not-for-profit / Charity
-Plata: Bathtub, Door, Stairs (C), de Grey Argentina Buenos Aires para Ela.
Equipo Latinoamericano De Justicia y Género, Argentina.
-Bronce: Daddy yankee vs. Breast cáncer, de J. Walter Thompson Puerto Rico San Juan para Susan G. Komen, Puerto Rico.
Sound Design
-Plata: The Game That Never Was, de Grey Colombia Bogotá para Blu Radio, Colombia.
Casting & Performance
-Plata: Stairs, Door (C), de Grey Argentina Buenos Aires para Ela. Equipo Latinoamericano De Justicia y Género, Argentina.
Use of Radio or Audio as a Medium
-Plata: The Game That Never Was, de Grey Colombia Bogotá para Blu Radio, Colombia.
-Bronce: Santander Formula Rock, de VCCP Madrid para Santander, España.
-Bronce: Drunken Spots, de Ogilvy & Mather Bogotá para Policia, Colombia.
-Bronce: The Honest Proposal, de Circus Grey Lima para Flora Tristan, Perú.
-Plata: Share a Coke 1000 Name Celebration, de Fitzco//McCann y Casanova//McCann para Coca-Cola, Estados Unidos.
Use of Music
-Plata: Share a Coke 1000 Name Celebration, de Fitzco//McCann y Casanova//McCann para Coca-Cola, Estados Unidos.

Redacción Adlatina


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