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EL ANUNCIO OFICIAL FUE HECHO AYER POR LA MAÑANA

Burger King llamará a concurso por su cuenta de u$s 400 millones

Los medios periodísticos estadounidenses Advertising Age y Adweek incluyeron la noticia en sus ediciones online del día martes 12 de septiembre: según lo anunciado por Mikel Durham –presidente de Burger King para Norteamérica desde el pasado 3 de agosto–, Lowe Lintas & Partners Worldwide podría perder una de las cuentas más importantes del país. Las agencias cuya relación con BK no corre peligro,

Burger King Corporation, empresa basada en Miami, está a punto de llamar a concurso para re-adjudicar su cuenta de u$s 400 millones anuales. Lowe Lintas & Partners, la agencia que podría perderla, maneja la cuenta desde 1993 y viene de obtener pobres resultados con las dos últimas campañas, realizadas a lo largo del último año. La compañía, por otro lado, experimentó desde mayo numerosos cambios gerenciales. “Hemos decidido que es el momento adecuado para hacer un cambio en la estrategia y los planes de marketing de Burger King. Además, por verdaderamente redirigir y rediseñar la marca, con un renovado foco puesto en un acercamiento al cliente, necesitábamos proveernos de pensamientos frescos”, explicó Stefan Bomhard, vicepresidente de marketing de BK. Bomhard anunció que supone que la compañía convocará a diez agencias, entre las cuales estaría incluida Lowe Lintas, para pedirles que presenten propuestas creativas aplicando las conclusiones de una investigación de consumidores que la empresa viene desarrollando desde hace varios meses. La cadena de comidas rápidas comunicó recientemente que sus ventas se habían mantenido estables en el año terminado el 30 de junio, pese a que muchas de sus franquicias informaron que desde enero habían tenido bajas en las ventas, en algunos casos, de hasta dos dígitos. Al respecto, Mikel Durham fue contundente: “Esto no se trata de encontrar creatividad que a mí o a nuestros franquiciados nos guste, sino de crear publicidad a la que nuestros clientes respondan”.

por Redacción Adlatina • 13 de septiembre de 2000