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PRIMERAS DECLARACIONES DEL PRESIDENTE DE FISCHER AMÉRICA BUENOS AIRES

César Padilla: “Nos dedicaremos a la comunicación total”

(Por Jorge Martínez, de la redacción de adlatina.com) - El flamante presidente de la filial Buenos Aires de Fischer América, César Padilla, comentó que comandará una “agencia de comunicación total”. La noticia de la apertura de operaciones, sin la sociedad con Ratto como se preveía, se conoció ayer al mediodía. Las razones no fueron explicadas, pero ahora queda aclarado que Fernando Fernández –ocu

Para César Padilla finalizó un largo proceso que lo mantuvo en un perfil más bajo que el que solía manejar en sus épocas de “mano derecha” de Darío Straschnoy en Young & Rubicam Buenos Aires y, luego, como gerente general de Ad Hoc –también del grupo Y&R-. Padilla desde hace varios meses es el hombre de Fischer en la Argentina –desde que se desvinculó del grupo Y&R-, pero recién ahora se muestra formalmente. Cuando se daba casi por descontado que Fischer América compraría mayoría de las acciones de Ratto, la escueta información emitida ayer en horas del mediodía por Padilla sorprendió a la comunidad publicitaria de este país. La movida de Fernández –llegó a Ratto el 9 de agosto de 2001–, en cambio, era más previsible ya que desde su ingreso a Ratto –cuando esta oficialmente se separó de BBDO el 5 de agosto de 2001– era un “secreto a voces” que esa posición era una especie de “cabeza de playa” que antecedía el desembarco de la agencia brasileña. Sin embargo, recién a fines de octubre último, en Ratto y en Fischer reconocieron públicamente que estaban en conversaciones avanzadas y que “una vez superada la auditoría ya no habría más trabas para el éxito de la operación” –ver adlatina.com del 25 de octubre–. A más de un mes y medio de aquel “blanqueo” que prácticamente anunciaba “una boda”, Fischer regresa al mercado argentino sin más respaldo que el de su propia marca y la experiencia y conocimientos de sus socios locales: César Padilla y Fernando Fernández. Padilla sostuvo que aún no es tiempo de hacer declaraciones altisonantes, pero sí confirmó que abrirán las oficinas sobre el filo del año, muy probablemente en el barrio de Nuñez, y que tanto él como Fernández están convencidos de que el negocio va hacia la comunicación total. De estas palabras se desprende que la nueva agencia no solamente se dedicará a la publicidad propiamente dicha, sino que también ocuparán un espacio importante en sus negocios las actividades vinculadas a cualquier tipo de acción comunicacional. Fischer América Argentina integra desde ayer la red latinoamericana del holding Total, perteneciente a Fischer América. Este grupo ya tiene oficinas en Colombia, México, Venezuela y opera en el mercado hispano de los Estados Unidos, con sede en Miami y con el creativo Toninho Neto al frente del negocio. Por su parte, Fischer América São Paulo -cuartel central de la red y el lugar de origen- atiende en la actualidad entre otros clientes a: Toyota, Electrolux, LG, Telesp Celular, Correios do Brasil y Caixa Económica Federal. En el último ejercicio la facturación del holding trepó a 144,4 millones de dólares y se asegura que la expectativa para el año en curso es alcanzar los 180 millones de dólares. En Brasil, Fischer América tiene además oficinas en Río de Janeiro, Porto Alegre –Río Grande do Sul–, Curitiba –Paraná– y Brasilia.

por Jorge Raúl Martínez Moschini • 18 de diciembre de 2001