Carlos Díaz asumió la dirección general de Y&R Madrid, cargo que estaba vacante desde mayo de este año, tras la salida de Belén Romero, quien ocupó el puesto desde febrero de 2007.

Este nombramiento supone para Díaz volver a trabajar para Telefónica, cuenta con la que se vinculó durante su época al frente de Publicis Grupo K, cinco años atrás.
Romero ingresó a la agencia en el 2007 y luego de tres años y de realizar varios cambios en la infraestructura, dejó el puesto. Las modificaciones que realizó la ex directora general fueron: la restructuración del equipo creativo, la incorporación de Nicolás Hollander como DGC y seis nuevos directores creativos, la contratación de Chema Gutierrez como planificador estratégico y de Ana Rodríguez como directora de servicios al cliente.