Publicidad Estados Unidos

ELEGIDO EN UN CONCURSO QUE REALIZA LA ADVERTISING WOMEN OF NEW YORK, QUE JUZGA LOS CONTENIDOS PUBLICITARIOS

Catfight, el aviso “más feo” para las mujeres neoyorquinas

Todos los años, la AWNY entrega, en concurrida velada que se celebra en pleno Manhattan, sus distinciones a lo bueno, lo malo y lo feo de la publicidad gráfica y televisiva. Esta vez el elegido como el peor comercial fue el muy comentado aviso de O&M para la cerveza Miller Lite. En la nota, un link para ver el comercial.

Si algo faltaba para sazonar la controvertida carrera” del comercial Catfight, creado por Ogilvy & Mather para la cerveza Miller Lite, acaba de llegar: es el anti-premio “Grand Ugly” (el Gran Feo) que otorga la AWNY (Advertising Women of New York) a las piezas publicitarias de TV que consideran “degradante” para la imagen femenina. La entidad entrega todos los años sus distinciones “a lo bueno, lo malo y lo feo” de la producción publicitaria norteamericana. Lo hace en una velada especial que se realiza en el club nocturno Copacabana, en Manhattan. El aviso de gráfica “premiado” con el Grand Ugly fue una pieza de una empresa alemana que mostraba a una mujer con tres senos, y el titular “Adentro hay más de lo que usted piensa”. Catfight muestra a dos mujeres en pequeños trajes de baño luchando entre sí, lo que remata con una escena de contenido ambiguo. Miller Lite no fue la única cerveza castigada por la AWNY. El comercial Twins, de Coors Light, realizado por la agencia Foote, Cone & Belding, Chicago, y Worst Nightmare, de Bud Light (Downton Partners DDB de Toronto) también estuvieron muy cerca de llevarse el poco estimulante galardón. Casi un siglo La AWNY, contrariamente a lo que alguno podría pensar, no es una institución de reciente data –pensando en el crecimiento de las ideas feministas en el mundo–, sino que fue fundada en 1912, como la primera asociación integrada exclusivamente por mujeres en la industria de las comunicaciones. Hoy por hoy la integran más de mil representantes de la actividad publicitaria, del marketing, los medios, las promociones y las relaciones públicas. La entidad está afiliada a la American Advertising Federation, y, a través de varios comités de trabajo, realiza alrededor de 40 eventos por año. Pero el más comentado es siempre la entrega de los premios a la buena, mala y fea publicidad. En el otro extremo del Grand Ugly se ubican los llamados Grand Good, que este año ganó el Kaplan Thaler Group de Nueva York por su aviso para las Girl Scouts. El comercial muestra a una hija hablando con su padre de manera muy vivaz e inteligente. El Grand Good en gráfica fue concedido a Eileen Fischer por su campaña para el Glover Group, que lleva el remate “Las mujeres cambian el mundo día tras día”. Otros anunciantes ganadores fueron Reebok, AXA Financial, Oxygen, GMC, Mass Mutual y Curves. En la lista de “Bad Awards”, en cambio, se anotaron Gucci, Tosca Extra Virgin Olive Oil, Sirius Satellite Radio, Uniden y Michael Kors.

por Redacción Adlatina • 4 de abril de 2003