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ES EL GALARDÓN QUE UNA VEZ POR AÑO ENTREGA EL DIARIO LA PRENSA, QUE POCO TIEMPO ATRÁS CUMPLIÓ 75 AÑOS DE VIDA

CCCP e Imagen Grey, las más premiadas en los Mixcóatl

(Por Pancho Dondo, de la redacción de adlatina.com) - Con un jurado compuesto por el argentino Guillermo Tragant, el colombiano Armando Pizarro y la nicaragüense Liliana Reyes, la quinta edición del premio bautizado en honor al dios de los nicaraguas -una de las razas más antiguas, anterior a la azteca- entregó tres oros: dos fueron para Carlos Cuadra Cardenal Publicidad/McCann-Erickson y uno para

En Nicaragua, la cuna del poeta Rubén Darío, acaba de asumir la presidencia -el 11 de enero- Enrique Bolaños, un ingeniero industrial de 73 años que el 4 de noviembre derrotó en las urnas al líder sandinista y ex presidente Daniel Ortega. Y durante la primera semana de mandato del empresario, el mismo día en que se cumplían 135 años del nacimiento de Darío, el viernes 18, el Salón Roble del Hotel Intercontinental Metrocentro fue escenario, al ritmo de la música caribeña de la cubana Vivian López, de la quinta entrega de los premios Mixcóatl, creado por el diario La Prensa. Los premios de oro, los principales de la noche, se los llevaron: • Categoría Anuncio Blanco y Negro: Maseca, de CCCP/McCann-Erickson para Maseca • Categoría Anuncio a Todo Color: Cuernos, de CCCP/McCann-Erickson para Coca-Cola • Categoría Campaña: Campaña Desayunos, de Imagen Grey para La Noticia (para comunicar que el diario comenzaba a publicarse a la mañana) • Categoría Suplementos: Desierta. Por otra parte, también hubo menciones honoríficas, repartidas prácticamente entre las misma agencias. Fueron para: • Autonica, de CCCP/McCann-Erickson para Autónica • Autocampaña CCCP, de CCCP/McCann-Erickson • BellSouth, de Imagen Grey para BellSouth Nicaragua (2 menciones) • Nicar Química, de Imagen Grey para Nicar Química • Petronic Nicaragua, de Imagen Grey para Petronic Nicaragua • Mochila Grabadora, de Imagen Grey para Juvenil • Una mención para un trabajo de la agencia Huella Partners Worldwide Finalmente, las nominaciones fueron a parar a manos de: • Imagen Grey: 10 nominaciones • CCCP/McCann-Erickson: 5 nominaciones • Huella Partners Worldwide: 1 nominación • Publimerc DDB: 1 nominación Entretelones Más allá de que las agencias destacadas siguen siendo las mismas dos que en ediciones anteriores -en la última, la cuarta, los jurados habían sido el costarricense Alberto Quirós, el mexicano Juan José Quintana y la mexicana Patricia Dumas, y su tarea no había dejado del todo satisfecha a la comunidad creativa nicaragüense-, esta quinta edición tuvo aristas que merecieron comentarios. En primer lugar, por parte de los jurados. Guillermo Tragant, argentino radicado en Miami desde comienzos de 2001, prefirió centrar sus elogios en Nicaragua como país y como mercado publicitario, un sitio que no conocía y al que calificó -es su expresión- de “alucinante”. Entretanto, el colombiano Armando Pizarro -director creativo de La Agencia de Orcí, de Los Ángeles, representante del mercado hispano de los Estados Unidos- explicó al diario organizador La Prensa, al día siguiente de la ceremonia, que “la claridad de conceptos de la comunicación y la limpieza era destacable. En general, los tres jurados estuvimos de acuerdo en los resultados, no hubo mucha discordancia. Nosotros premiamos lo que consideramos que era lo mejor. Todas las elecciones son difíciles, sobre todo en el área de creatividad. Uno sabe que los creativos le ponen ganas, porque las piezas son como sus hijos; entonces siempre hay que pensarlo, analizarlo”. Finalmente, la matagalpina Liliana Reyes -de la agencia Draft Advertising, de Nueva York- reconoció: “Me dio pesar que sólo dos agencias se alzaran con los premios, pero los trabajos eran muy buenos. Primero nos fijamos en el concepto, que es lo más importante; después, en los titulares y la limpieza”. Finalmente, el redactor de La Prensa Wilder Pérez logró declaraciones de uno de los creativos más premiados en las cinco ediciones del premio, William García de Imagen Grey, quien afirmó: “Siento que el jurado fue muy transparente. Cada año el concurso ha tenido mayor relevancia. Personalmente me siento muy bien, pero ha sido un trabajo en equipo. Este es el único premio, es el mejor, y ojalá lo sigan haciendo por muchos años, porque es un estímulo para ser mejores cada vez”. El nombre Para el poeta Pablo Antonio Cuadra -recientemente fallecido y creador de la estatuilla que entrega La Prensa-, Mixcóatl era el dios de los nicaraguas, uno de los pueblos más antiguas, anterior al azteca, considerado guerrero y, sobre todo, comerciante. Para los nahuas nicaraguas, Mixcóatl era el dios de la vía láctea. Por eso se representaba con estrellas, que para los nicaraguas eran un milenario factor de suerte. La Prensa eligió a ese dios no sólo para reconocer el esfuerzo creativo sino, además, “como un modo ancestral de desearle lo mejor al gremio publicitario” (cita del cronista Pérez). Una edición más Después de que la cuarta edición de los Mixcóatl -llevada a cabo en 2000- terminara con el regusto amargo de lo que la comunidad creativa local consideró un juzgamiento excesivamente parcial por parte del jurado y se realizara en un ambiente de tristeza por la entonces reciente muerte del precursor de la creatividad nicaragüense Vicente Cuadra Chamberlain (socio de Publicidad Cuadra Chamberlain, fundada en 1950 por su hermano Raúl), esta quinta entrega de los premios parecen haber devuelto la alegría y la creatividad a su lugar. La única pena, ya expresa por la jurado Liliana Reyes, puede haber sido la excesiva concentración de premios en solamente dos agencias, algo que, incluso, fue destacado por Rolando Rodríguez, codirector creativo de Imagen Grey junto a William García: “La nuestra y Carlos Cuadra Cardenal Publicidad han sido históricamente las agencias que se han destacado. Eso sí: este año fue mucho más evidente”.

por Pancho Dondo • 25 de enero de 2002