Con tres años de vida en Argentina, Cero Negativo abrió oficinas en Santiago de Chile mediante la asociación con la agencia chilena Blanchard y bajo el liderazgo de Matías Conejeros de la Cruz.

“La idea de formar Cero Negativo Chile nace para brindar a los actuales y potenciales clientes una solución integral aplicada en los países, en las dos realidades diferentes pero bajo una misma idea: dar soluciones unificadas a ambos lados de la cordillera. La formación de una nueva compañía requiere procesos que van más allá de la de integración de capital, pensamos en unir ideas. En la era digital, las distancias desaparecen y las fronteras dejan de existir por eso para los anunciantes chilenos, Cero Negativo no está a cientos de kilómetros de distancia, está sólo a un click”, sostuvo Fernando Ojeda, director de Cero Negativo Argentina.

Por su parte, Matías Conejeros de la Cruz agregó: “En el universo online, las marcas no se construyen a partir de la forma en que se presentan en sociedad sino a través de la trayectoria que poseen en este mundo y cómo tienen en cuenta el entorno y su propio contenido. En Internet el espacio tiende al infinito”.

Con clientes como Budweiser, Coca Cola, Unilever y Clarín, la agencia recientemente participó en la realización del Gran DT para Clarín y trabajó en el desarrollo de la propuesta online de Casino Axe.

- ¿Cómo surge Cero Negativo Chile?

Fernando Ojeda: - Este año, en medio de la tan mencionada crisis internacional, estamos viviendo un momento muy importante para la industria de la publicidad digital. Si bien la participación de Internet y mobile dentro del mix publicitario viene creciendo desde el 2002, es ahora cuando muchas marcas han decidido encarar campañas donde Internet es el medio principal. Hasta hoy habíamos visto muchas promociones o acciones tácticas. El aumento de la penetración y la posibilidad de obtener resultados cuantificables y optimizables en un año de vacas flacas hizo que marcas de primera línea pensaran sus grandes acciones del año alrededor de Internet. Este fenómeno no es exclusivo de Argentina o Latinoamérica, pero se ve con más fuerza aquí debido al atraso versus los mercados desarrollados.

- ¿Por qué específicamente en Chile?

F.O.: - Chile es el país más estable de la región y, junto a Brasil, poseen los mercados más serios. Debido a motivos estructurales, como el tamaño del mercado, encuentra algunas barreras en el desarrollo inicial de agencias digitales orientadas a la creatividad. Sin embargo, están dadas las condiciones tecnológicas y culturales para explotar al máximo las ideas. Sin importar lo desarrollado o interesante del mercado creemos que es fundamental pensar y actuar localmente. Haber encontrado en la agencia de activaciones chilena Blanchard un socio que comprendía el potencial del negocio digital fue determinante en la eleccion de país.

- ¿Cómo fue la elección de Matías Conejeros de la Cruz para liderar el proyecto allá?

F.O.: - Siempre es difícil encontrar un buen manager, más aún cuando a los aspectos creativos y de negocio se suma el componente tecnológico que es imprescindible en esta industria. Con la agencia Blanchard y un headhunter realizamos un proceso de identificación de referentes y análisis de perfiles que duró tres meses. Decidimos tomarnos un tiempo más para la apertura pero tener a la persona correcta. 

- ¿Están trabajando ya con algún cliente en Chile?

F.O.: Estamos trabajando para Unilever y participando en varios concursos. Esperamos tener novedades muy pronto.

- ¿Tienen pensado seguir expandiéndose por Latinoamérica?

F.O.: - Siguiendo el mismo modelo que desarrollamos en Chile estamos avanzando en proyectos en Centroamérica y España. Nuestro modelo de integración no está basado en el diferencial en costos que hasta ahora Argentina pudo ofrecer ni en el “talento argentino”. Creemos que, tomando como base la experiencia de nuestra oficina en Buenos Aires, podemos desarrollar en cada país un grupo igualmente talentoso que pueda pensar localmente. El talento no tiene que ver con el lugar de nacimiento sino con las posiblidades que un creativo tiene a su alcance y el entorno en que pueda trabajar.