Publicidad Chile

ESTUDIO DE IAB

Chile lidera la región con un 72,7% de penetración de internet

Eso lo convierte en uno de los mercados más establecidos, pese a los presupuestos relativamente bajos de marketing digital. Si bien en Sudamérica la inversión se mantendrá en alza, México, Brasil y Argentina son los países que llevan la delantera.

Chile lidera la región con un 72,7% de penetración de internet
La inversión publicitaria en móvil comenzará un alza considerable hacia 2017.

El panorama de la publicidad digital en Latinoamérica para 2017-2021 viene con varios cambios, de acuerdo con un informe publicado por IAB Chile. Según prevee, en la región habrá un aumento considerable en la inversión en publicidad digital y un crecimiento sostenido de la inmersión de internet.
Si bien los presupuestos en diversos países de Sudamérica se mantendrán al alza, México, Brasil y Argentina son los que llevan la delantera en marketing digital. A pesar de una inversión publicitaria relativamente baja, Chile es uno de los mercados digitales más establecidos gracias a la alta penetración de internet.  
Para fines de 2017, se prevé que un 46,8% de la población mundial utilizará internet regularmente. En 2019 esa cifra llegará al 50%. Este año un 54% de los internautas se conectará a la red desde sus smartphones.  
El informe de IAB Chile detalla algunos factores importantes para la expansión del mercado mobile, como por ejemplo, cobertura y calidad de banda ancha móvil, disponibilidad de redes 3G y 4G, precios accesibles de smartphones y planos de datos versátiles y económicos.  
En América Latina, Chile es líder en cuanto a la penetración de internet, con una tasa del 72,7&. Los países donde más ha crecido el uso de la web son Perú (con un aumento anual del 9%), México (6,7%) y Colombia (4%).  
Brasil y México son los países que más gastan en publicidad digital y se espera que durante los próximos cuatro años la tendencia se mantenga. En tercer lugar se ubica Argentina, que será uno de los países con mayor crecimiento en inversión publicitaria para 2021. Por otra parte, Chile es uno de los países más conservadores al momento de gasto en publicidad digital, en 2021 la inversión recién alcanzará los 240 millones de dólares.  
La inversión publicitaria móvil, en cambio, comenzará un alza considerable hacia 2017. México lidera el sector, ya que es el país de Latinoamérica que más invierte actualmente en ese medio. Este año mobile alcanzará el 58% de su inversión en publicidad digital y en 2021 superará el 80% cuando el gasto per cápita alcance los 25 dólares. Por su parte, Chile llegará a un 26% en inversión digital y hacia el 2021 excederá el 74%, gastando 13 dólares per cápita en la plataforma. Sin embargo, Brasil es el país que más inversión realizará en móviles en 2021, ya que alcanzará el 78% y su inversión digital superará los 47 dólares per cápita.
Otros datos destacan que el gasto publicitario en América Latina será de 7.500 millones en 2017, con un 22% del total invertido en medios, y 12.080 millones de dólares para 2021, con un 29% destinado en medios.  

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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