Chivas Regal dio a conocer hoy en Argentina Live with Chivalry, su nueva campaña publicitaria mundial en la que invirtió 50 millones de euros y que consta de piezas de TV, gráfica y vía pública.
Creada por Euro RSCG Londres y con gran aporte de la filial argentina de la red, Live With Chivalry se enmarca en un contexto donde reina el individualismo y propone una vuelta a los orígines, valorando conceptos como la masculinidad, el honor, la caballerosidad y la lealtad, e instando a una búsqueda por ser más, en contraposición a aspirar a tener más.
Los valores de caballerosidad a los que apela Live With Chivalry fueron identificados como un deseo universal por los consumidores en todo el mundo, según una encuesta internacional sobre estilo de vida, llevada a cabo por Brain Juicer en agosto de 2008 para Chivas Regal. Previamente al lanzamiento de la campaña, 17 países participaron con 3.000 individuos en investigaciones que demostraron que la caballerosidad es una cualidad valorada en todo el mundo. El 71 % de los encuestados cree que tendrían una calidad de vida muy superior si la gente a su alrededor eligiese vivir con estos valores.