Con este texto, Joe Company rescata las definiciones y los conceptos sobre el marketing y la publicidad que aportaron una selección de los más destacados pensadores y profesionales. Por eso, a lo largo de las páginas van desfilando recomendaciones, consejos y advertencias de autores como Groucho Marx, Albert Einstein, David Ogilvy, Bill Gates, Peter Drucker, Marshall McLuhan. Y también otros famosos, como William Shakespeare y Sun Tzu.

Al repasar las páginas se comprueba, una y otra vez, que las ideas y reflexiones seleccionadas “ayudan a conocer, aclarar, refrescar y comparar diferentes formas de pensar, por caso, la publicidad como arte, ciencia o técnica”. Como todas las citas han sido tomadas de personalidades lúcidas, resultan oportunas para coincidir pero, asimismo, para discrepar o para reflexionar sobre temas específicos y relevantes.

Sin duda que para muchos de los frecuentadores de adlatina.com este libro se ubicará en la sección de la biblioteca donde están los textos de consulta frecuente. Los que están a mano para conjugar nuestras propuestas y los que vamos a redactar.

Para muestra acompañamos algunos ejemplos para algunas de las temáticas encaradas por el autor.

Personas y Negocios

·                     Un banco es un lugar donde le prestan dinero si usted puede probar que no lo necesita. – Anónimo

·                     Olvídese de crear una organización que aprende. Primero tiene que construir una organización que escuche, una compañía que cuya gente tenga los orejas que le lleguen hasta el piso.- Rekha Balu

·                     Compre tierra, ya no la fabrican más. – Mark Twain

Marketing

·                     Cuando usted trata de alcanzar las estrellas, aunque no consiga ninguna, no regresará con un puñado de barro. – Leo Burnett

·                     El marketing no es una analogía de la guerra. Es la guerra. – Derek Lee Armstrong y Kam Wai Yu

·                     No sirvo a los mercados. Los creo. – Akio Morita

Productos y marcas

·                     El huevo es un envase perfecto, aunque esté hecho con el culo. – Bruno Monari

·                     La gente compra productos, no comerciales de televisión. – David Ogilvy

·                     Muchos consumidores pagarán con gusto un poco más si el producto tiene una marca que respetan. – George Burton Hotchkis

Publicidad

·                     La publicidad no es una carrera de velocidad, sino una carrera de resistencia. – Luis Bassat

·                     Una campaña de publicidad sólo puede funcionar si establece alguna conexión intelectual o emocional con la audiencia. – John Philip Jones

·                     La publicidad es un striptease ecológico para un mundo de abundancia. – Marshall McLuhan.

Creatividad

·                     No soy un genio, solo soy ingenioso. – Quino

·                     Para una agencia de publicidad, la creatividad es su capital más valioso porque es lo más raro. – Jef I. Richards

·                     Nada en este mundo es tan poderoso como una idea cuyo momento ha llegado. – Víctor Hugo.

Medios de comunicación

·                     La dicotomía entre información y entretenimiento ha terminado. – Marshall McLuhan

·                     No es lo mismo comprar lo planificado que planificar lo comprado. – Joe Company

·                     Si no puedes medirlo, no puedes manejarlo. - Peter Drucker

Joe Company es conferencista y asesor internacional de marketing y de medios de comunicación.