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"Disfrutá" por "Siempre"

Coca Cola cambió su slogan

"Disfrutá Coca Cola" es el nuevo slogan de la marca más bebida del mundo. Para su difusión fueron creados una batería de mensajes de gráfica, 5 comerciales (de los cuales incialmente sólo se verán dos en la Argentina), un jingle compuesto por Michael Hudson y numeroso material de punto de venta.

Coca Cola, la gaseosa más bebida del mundo, desde ayer cambió su clásico slogan "Siempre Coca Cola" por "Disfrutá Coca Cola". Esta reactualización llega casi paralelamente al anuncio de que llevará a cabo una reestructuración de sus operaciones que implicará la eliminación de seis mil empleos de trabajo y que "no tendrá ninguna implicancia en la división Río de la Plata", según María Marta Llosa, la gerenta de Relaciones Institucionales en la Argentina. La presencia del nuevo slogan se difundirá a través de una intensa campaña publicitaria que inicialmente abarca gráfica, radio, televisión y material en puntos de venta, iniciada a partir de anoche. "La campaña denominada Sensaciones sintetiza la experiencia sensorial de tomar Coca Cola –expresó Santiago Bargagna, gerente de la marca-. Es una bebida refrescante, te hace sentir bien. Por eso, el estudio Lipson Alport & Associates utilizó este ícono como el elemento distintivo para la gráfica". Durante una reunión con representantes de la prensa, Bargagna manifestó que la Argentina es el séptimo país del mundo más consumidor de la marca y que se encuentra en el tercer puesto por consumo per cápita. "Más del 60 por ciento de los argentinos ingiere esta bebida 1 vez por semana". La campaña, además, inicialmente incluye 2 comerciales de televisión, "Cascada" y "Playa", de treinta segundos cada uno; los que cuentan con un jingle creado por Michael Hudson, el mismo autor de la melodía "Siempre Coca Cola" de principios de los noventa. Slogans históricos 1942 – Coca-Cola refresca mejor 1960 – Deliciosa y refrescante 1968 – Todo va mejor con Coca-Cola 1972 – La chispa de la vida 1976 – Coca-Cola le da más vida a tu vivir 1979 – Coca-Cola y sonrisas para vos 1982 – Coca-Cola es así 1987 – Es sentir de verdad 1993 – Siempre Coca-Cola 2000 – Disfrutá Coca-Cola

Por Redacción Adlatina • 28 de enero de 2000

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