Coca Cola volverá a publicitar en la transmisión de los Oscars que hará la cadena ABC el próximo año. Luego de estar ausente durante siete años, la compañía volverá a ser patrocinador de los premios reemplazando a su competidor Pepsi que ha decidido no renovar su contrato. En años anteriores, PesiCo ha sido un anunciante principal de sus refrescos en las distintas transmisiones del evento.
“Decidimos no renovar nuestro patrocinio en los Oscars por una cuestión de tiempos”, explicó un representante de PepsiCo. “La plataforma del acontecimiento no es muy distinta para destacarse del Super Bowl ahora que los dos eventos están separados por tres semanas de diferencia. Pepsi ha hecho publicidad durante el Super Bowl durante 19 años y nuestra sociedad con la NFL –National Football League- nos permite ejecutar un número de actividades de control de comercialización a través de toda la temporada del fútbol americano. Y esa oportunidad no esta disponible con los Oscars”.
Coca Cola Light será una de las marcas de Coca Cola –las demás no fueron reveladas aún- que anunciará en la entrega de los premios de la Academia. La empresa expresó que será el único auspiciante de bebida sin alcohol que estará presente en el evento.
Por su parte, la vicepresidente senior de la compañía norteamericana Coca Cola, Katie Byrne argumentó: “Nuestras marcas, sobre todo Coca Cola Light, ha sido sinónimo de la hospitalidad y el estilo durante décadas, por eso, nuestra asociación con la transmisión de los Oscars tiene sentido. Hoy, más que antes, la gente es apasionada sobre el mundo de las películas. Y nosotros les ofrecemos disfrutar el modo de vivir con mayor hospitalidad”.
Según informó la consultora Nielsen Monitor-Plus, 30 segundos de publicidad en la televisación de los premios de la Academia en la edición 2005 costaban 1,6 millones de dólares. Y por 180 segundos, Pepsi invirtió este año cerca de 10 millones en medios de comunicación para hacer publicidad en el espectáculo.
Además de los Oscars, Coca Cola patrocinará durante el año que viene los Juegos Olímpicos de invierno, el Mundial de fútbol, el NCAA, la NBA, Nascar y NHRA.
