Con la idea de hacer del Mundial de Futbol de Brasil el evento futbolístico más inclusivo y participativo, Coca Cola y Wieden + Kennedy lanzaron Boas Vindas, una campaña en la que el país carioca le da la bienvenida a todos los aficionados a la ‘Copa de todo el mundo’.

La acción, inspirada en el espíritu brasileño, circula en Brasil desde el pasado 26 de diciembre y será difundida en otros 16 países entre los que se incluyen Argentina, China, Colombia, España, Guatemala, India, Inglaterra, Japón y Panamá.

Para la realización de la iniciativa, el fotógrafo George Bishop tomó fotografías a más de 300 ciudadanos durante 2013, con el objetivo de fotografiar a personas comunes y a celebridades en diversos rincones del país, como Belém, Fortaleza, Porto Alegre, Río de Janeiro y Sâo Paulo.

"Las imágenes comenzaron a llegar y vimos tanta verdad y emoción en las caras de los brasileños que decidimos llevar la campaña a todo el mundo. Queríamos darle a los brasileños la posibilidad de llevar su calor y famosa hospitalidad a todo el mundo, para que se sepa que este Mundial va a ser especial", dijo Javier Meza, vicepresidente de marketing de Coca-Cola Brasil.

El resultado de este trabajo se puede ver en carteles de Vía Pública repartidos en varias ciudades de Brasil y también en las redes sociales, donde cada semana se publicarán nuevas fotos.