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LA AGENCIA MANEJARÁ TODA LA DIVISIÓN DE BEBIDAS SIN ALCOHOL DEL GRUPO HEINEKEN

Contrapunto se quedó con Buckler, de Heineken

Las cervezas Buckler y Buckler Limón, de la división bebidas sin alcohol de Heineken Corp., serán atendidas por la agencia madrileña Contrapunto, que ya atendía Kaliber, otra de las marcas de cerveza sin alcohol de la compañía cervecera, desde hace cuatro años. La cuenta de Buckler estaba en manos de Lowe Lintas & Partners, que quedó fuera del concurso junto con Sra. Rushmore.

Contrapunto acaba de ganar la atención de las cuentas Buckler y Buckler Limón, de la división bebidas sin alcohol de Heineken. En España, el grupo Heineken se fusionó con Cruzcampo en 1999. En esa instancia, el gobierno español requirió a la cervecera la venta de diez de sus marcas para evitar el abuso de posición dominante en el mercado que se perfilaba tras la fusión de las dos compañías (hecho que había sido desaprobado inicialmente por el Tribunal de Defensa de la Competencia de ese país). Los objetivos de la compañía holandesa en ese momento eran entrar en el sur de España (área en la que su presencia era escasa), afianzarse en el mercado europeo y ubicarse en el segundo puesto mundial, tras la norteamericana Budweiser. La agencia madrileña Contrapunto ganó durante el año pasado dos bronces en gráfica durante el Fiap (Festival Iberoamericano de Publicidad), por sus trabajos “Dominó”, para Amnistía Internacional y “Capilla” y “Rapto”, para Canal+. Por otra parte, durante la última entrega de los Clio Awards, en la que Brasil, la Argentina y España fueron los únicos de la región iberoamericana en llevarse premios, Contrapunto ganó uno de los tres bronces obtenidos por su país, en la categoría servicios públicos, por su comercial “Maquillaje” para el Instituto de la Mujer. A nivel local, durante el 15º Festival de San Sebastián, la agencia ganó varios premios: 5 platas, un oro y un bronce, además del Gran Premio JC Decaux al mejor cartel creativo, el Sol de oro a la mejor creatividad en cartelera (premio Avenir) y el premio de la prensa Gráfica, por la pieza “Sharon” (para Canal +), que también se llevó un oro en el último Festival de Cannes. Cabe aclarar que la campaña de Canal + cosechó un bronce en esa oportunidad.

por Redacción Adlatina • 12 de marzo de 2001