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LA AGENCIA ARGENTINA FUE DISTINGUIDA POR SU RED, EURO RSCG, CON LA DISTINCIÓN ANUAL MÁS IMPORTANTE

CraveroLanis ganó el Creative Business Idea Awards

CraveroLanis Euro RSCG fue premiada con el máximo galardón que otorga la red Euro RSCG por la idea desarrollada para su cliente Billiken. Cada año, la red organiza los Creative Business Idea Awards (CBI), un concurso en el que se juzgan y premian las mejores ideas creativas de negocios. Para acceder a la distinción compitió con las 233 filiales, integrantes de la red, distribuidas en 75 países.

Los ganadores se anunciaron en Lausanne (Suiza), cuando los presidentes y Ceos de toda la red fueron convocados a la escuela de negocios más importante y prestigiosa del mundo: IMD (International Institute for Management Development). “El concepto de CBI combina creatividad y estrategia de maneras novedosas. Se trata de una visión que va más allá de la publicidad para impactar en la estrategia misma del negocio. Integra los medios tradicionales y no tradicionales en busca de soluciones innovadoras y rentables”, sostiene una fuente de la red. En esta edición del CBI Awards, CraveroLanis Euro RSCG ganó el Premio Oro, consistente en 40 mil dólares, a través de la Idea Creativa de Negocio desarrollada para la marca de golosinas Billiken, que compitió y fue elegida entre más de trescientas. “El objetivo consistió en desarrollar una fuerte ventaja competitiva que le permita a Billiken diferenciarse y captar nuevos consumidores. La CBI implicó la integración de todas las áreas de la compañía fabricante de golosinas (desarrollo de nuevos productos, packaging, marketing, ventas, distribución, etc.) y de todas las herramientas de comunicación (publicidad, promoción, marketing directo, internet, etc.) –explican en CraveroLanis-. Luego de investigar durante un año al target, se lanzaron tres nuevos productos al mercado: Alfajor con relleno sabor a chicle, Mascotas y Dinamita, y través de siete comerciales, se invitó a los niños a acercar su propia idea de golosina a través de internet, el canal natural para ellos. A sólo dos meses de su lanzamiento el site recibió 80 mil visitas (el objetivo a 6 meses era de 40 mil); se recibieron 11 mil propuestas de nuevas golosinas (el objetivo a 6 meses era de 2,5 mil). Los niños votaron su propuesta preferida que, próximamente, será lanzada al mercado. “Luego de la entrega de premios, Darío Lanis, presidente y director creativo de CraveroLanis Euro RSCG, fue invitado a dar una conferencia en el IMD. En ella compartió con sus pares los principales aspectos de la actual realidad argentina y las características de la actividad publicitaria en un contexto como este –informan en la agencia-. Algo que despertó el asombro de la audiencia, en su mayoría alejada de los vaivenes e inestabilidad local”. CraveroLanis Euro RSCG fue considerada la mejor agencia de Latinoamérica por Ad Age en el último año. Mientras que el Gunn Report la designó como la sexta agencia más creativa del mundo.

por Redacción Adlatina • 18 de julio de 2002