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UN PLATA DE CANNES 2000, CURIOSAMENTE SIMILAR A UNA PIEZA DE VITERI TBWA DE 1998

Cuando, en dos puntos del planeta, dos personas razonan igual

Álvaro Viteri, director general creativo de la filial ecuatoriana de TBWA, hizo llegar –a la redacción de Adlatina.com– ‘Helado’, una pieza creada por su agencia para el talco para pies Hansaplast cuyo parecido con ‘Lolly’, de la inglesa Abbott Mead Vickers para Guinness Extra Cold resulta llamativo. Sin embargo, por lo que puede apreciarse, no parece haber habido robo ni ‘inspiración en’, sino id

‘Helado’ fue inscripta en el festival de Cannes 1999 y no llegó ni a finalista. ‘Lolly’ fue inscripta en el festival de Cannes 2000 y se llevó un plata en vía pública, categoría Bebidas alcohólicas. ‘¿Cómo puede ser?’, se preguntaron en Viteri TBWA apenas conocieron la pieza inglesa premiada este año. Así fue cómo se pusieron en contacto con Adlatina.com y transmitieron su inquietud: “Maybe no tienen nada que ver, maybe sí –escribió Álvaro Viteri, presidente y director general creativo–. Juzgadlo vosotros y dadme vuestro feedback. En nuestro aviso, de talco Hansaplast para pies, la promesa es frescura para los pies. Todas las analogías giran alrededor de formas de refrescarse. Una de ellas es justamente el envase de talco y su respectivo palito de helado. Miradlo vosotros y decidme si estamos soñando despiertos”. La reflexión parece simple: si bien el aviso ecuatoriano fue realizado bastantes meses antes, la relación concepto-producto-idea creativa no parece establecerse del mismo modo que en el caso de la pieza inglesa, en la que el razonamiento cerveza-refresco-helado de palito parece más lineal. Por otra parte, la resolución gráfica resulta abismalmente diferente. Se sabe que, cada año, el jurado de Cannes está formado por creativos diferentes. Eso puede hacer que, una misma idea, expuesta dos veces ante jueces distintos, pueda llegar a correr suerte variadísima. En una palabra: así como de una misma pieza no sólo se juzga la idea original sino también la producción gráfica y la calidad de resolución visual desde lo conceptual, a dos jurados diferentes no puede evidentemente exigírseles razonamientos idénticos. Lo hecho, hecho está. Y nadie puede dudar de estar en presencia de dos cabales muestras de creatividad visual en todo el sentido de la expresión. (*) Pancho Dondo es secretario de Redacción de Adlatina.com

por Redacción Adlatina • 17 de julio de 2000