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ENTREVISTA EXCLUSIVA CON EL NUEVO DIRECTOR CREATIVO DE CAMPAGNANI BBDO

Cummings: “En la crisis está el reto”

Carlos “Caco” Cummings es, desde esta semana, uno de los directores creativos de Campagnani BBDO. En diálogo telefónico con adlatina.com, el joven creativo panameño contó los pormenores de su ingreso a la agencia, luego de su desvinculación de InterAd FCB. Además, en la nota, los links para ver algunos de sus trabajos.

A los 28 años, “Caco” Cummings acaba de integrarse a Campagnani BBDO como director creativo. Durante los últimos tres años y medio había trabajado en InterAd FCB, pero debió resignar su puesto tras el anuncio del cierre de operaciones de la agencia, un mes atrás. Consultado por adlatina.com, el creativo panameño contó que el abrupto quiebre estuvo marcado por “la situación en que está inmersa Panamá, al igual que muchos países de la región” y que, luego de evaluar varias ofertas de trabajo, decidió finalmente aceptar la de Roberto Maduro, gerente general de Campagnani BBDO. En cuanto al nivel creativo de su país, Caco opinó que “Panamá se mueve en base a promociones. La industria publicitaria nacional está influenciada por el baratillo”. Confiesa que, el hecho de ser un país con apenas dos millones de habitantes le agrega dramatismo a la situación. No obstante, Cummings se muestra optimista: “En cuanto a la crisis, si bien las pautas son bajas, lo positivo es que, lo que sale publicado, se ve más. Entonces, ahí está el reto”. Cummings es actualmente miembro del Círculo de Creativos de Panamá. Al respecto opina que “el Círculo está muy activo desde hace ya dos años, el problema es que sólo se dedica a la organización del Festival Caribe y quizás no ve más allá de eso”. Caco deja entredicho en cada una de sus declaraciones que aún hay mucho por hacer en Panamá, pero confía en los nuevos talentos. Destaca entre ellos el desempeño de Rafael Arrocha (Publicuatro) y Raúl Arosemena (ex Leo Burnett). En su opinión, si bien “algunas agencias están incorporando a pibes nuevos, los gerentes no se arriesgan demasiado”. Cummings advierte sobre la poca representatividad de los jóvenes dentro de la industria publicitaria panameña, la cual define como una “industria de dinosaurios”. Aunque reconoció que la presencia femenina en la industria publicitaria en su país también es muy pobre, se encargó de destacar a “una mujer que ocupa un lugar muy importante” en la publicidad panameña, Lorena Moreno”, directora creativa cuya trayectoria incluye a agencias de la talla de Publitres, Cerebro, Fergo Saatchi & Saatchi, Adcom DDB Needham, Campagnani BBDO, Cerebro Young & Rubicam y BB&M en Panamá, además de su trabajo para agencias de España, Chile, Miami y Venezuela. Dime qué has hecho... Egresado de la Universidad Santa María La Antigua en 1992 con el título de Comunicador Social, Carlos Cummings Smith (o “Caco”, como le gusta ser llamado) se inició en la televisión en el área de producción de programas. Dos años después haría su ingreso en el mundo publicitario, formando parte de la agencia Rogelio Díaz (hoy Rogelio Díaz TBWA), en donde se encargó de Copa Airlines, Banco Continental y Gillette, entre otras cuentas. En el ’96 pasó a Leo Burnett y allí supo manejar cuentas como Toyota, Phillip Morris, McDonald’s, Good Year, Sanyo y Procter & Gamble, entre otras. En 1998 fue recibido en InterAd Bozell como director creativo asociado. Allí se hizo cargo de la cuenta Chrysler para Centroamérica, a la que sumó otras tantas como Samsung, Bacardí, Blockbuster, Burger King y Caesar Park-Westin Hotels. Más tarde asumió como director creativo ejecutivo de InterAd FCB (luego de que la agencia cambiara de nombre), cargo en el que se mantuvo hasta hace apenas un mes. Su formación incluye también estudios de artes plásticas y dibujo en el Instituto de Arte y Cultura, y una confesa afición por la fotografía. A continuación, los links para ver algunas de las piezas creadas por Cummings: • Laberinto, Cinturón • Alcancías • Video-grabadora • 20/20

por Redacción Adlatina • 21 de mayo de 2001