El Centro Cultural Borges fue sede de la reunión convocada por los organizadores del Fiap para comentar las novedades, conferencias y actividades destacadas que tendrá esta nueva edición del festival, que se llevará a cabo entre el 23 y el 27 de abril próximos. En la charla estuvieron presentes algunos de los jurados, acompañando a Daniel Marcet.

En primer lugar, el Fiap incorpora en esta edición un nuevo rubro –marketing directo- y una nueva categoría dentro de internet –producciones independientes-. 

“La incorporación del marketing directo surge como una necesidad generada por los propios protagonistas de los diferentes mercados, ya que se está convirtiendo en un medio tan importante como los tradicionales”, sostuvo Marcet. Con respecto a las producciones independientes, tiene que ver con la popularidad y el auge de YouTube.

Inscripciones virtuales

Otra de las novedades de este año es la posibilidad de inscribir piezas y enviar material vía mail, iniciativa que, de acuerdo con las palabras de Marcet, fue un rotundo éxito.

Pero además, exceptuando gráfica y tv –cuyos jurados comenzarán su labor el sábado 21 de abril-, los demás rubros se votarán de manera virtual también. El jurado interactuará en la web y juzgará las piezas online. A pesar de esto, los organizadores del festival se esmeraron en dejar en claro que todos los jurados verán todo el material antes de emitir su juicio.

Arte, conferencias y deporte

Una vez más, habrá un espacio exclusivo en el Centro Cultural Borges para la exhibición de obras de arte, fotografía y literatura, realizadas por publicitarios de Iberoamérica.

Además, el festival volverá a presentar, junto a la revista Master wine, el premio a la mejor pieza gráfica de las bodegas y sus productos. También se entregará el premio Cartoon Network, en el que participarán los comerciales dirigidos al público infantil. Y, al igual que el año pasado, se lanzará la segunda edición de Creatives behind the lens, un concurso abierto a los creativos de las industrias publicitarias de Iberoamérica y el Caribe. El jurado que elegirá a los ganadores estará integrado por Carl Jones, vicepresidente y dgc de Y&R México; Dylan Williams, socio y general manager de WM; Gonzalo Vecino, dgc de BBDO Argentina; Iván Solís, director creativo de Grupo Vale Euro RSCG México; Roberto Fernández, director creativo de JWT Brasil; Marco Versolato, vicepresidente y director creativo de Lew,Lara Brasil y Horacio Maggi, dgc de JWT Venezuela.

Pero lo que los organizadores del Fiap titulan como la gran novedad es el torneo de fútbol que se realizará durante el festival en el marco de la Copa América Latinstock.

Esta iniciativa, que también se lleva a cabo en el Festival de Cannes, tendrá lugar todas las mañanas y el 26 de abril se hará la entrega de premios. “Se dirá quién ocupa el lugar detrás de la Argentina”, bromeó Marcet en la reunión.

Milo Manara, un conferencista de lujo

Con el auspicio de Encuadre, Milo Manara dirá presente en Buenos Aires, a donde llegará con alrededor de ochenta obras que se exhibirán durante el festival, como así también se proyectará la serie animada City Hunters, creada por Encuadre para Axe.  

Además, entre los demás conferencistas destacados se encuentran: María Kodama, Lalo Mir, Quique Wolf, Fernando Barbella, Juan Carlos Varela, Horacio Castelli, Juan Pablo Manazza, Bob Telson, Michael Conrad, Ricardo Dos Santos Reis, entre otros, formando un abanico multidisciplinario. “Me parece piola que las conferencias vayan más allá del ámbito publicitario”, dijo Marcet, y agregó: “creo que es una manera de abrir la cabeza y ver la publicidad desde otros ángulos”.

Programa

Lunes 23

Marriott Plaza Hotel

9 a 17 hs. Retiro de Credenciales (secretaría del FIAP).

19 hs. Cóctel de apertura (Salones Fiestas, Colonial y Gran Hall).

Martes 24

Centro Cultural Borges

9 a 17 hs. Exhibición de Finalistas Concurso Los Creativos detrás de sus cámaras (Hall de entrada).

9 a 17 hs. Exhibición del material inscripto de Televisión (Cines).

9 a 17 hs. Exhibición del material inscripto de Gráfica, Vía Pública, Marketing Directo e Innovación en Medios. Exposiciones de pintura, literatura y fotografía. Exposición de Milo Manara. Exhibición de City Hunters.

9 a 17 hs. Maratón Jóvenes Creativos.

11 a 12 hs. El sonido es tan importante como la imagen. Conferencia de Juan Carlos Varela (Argentina), director de La Pirada Latam (Auditorio).

12 a 13 hs. La desafiante relación de la creatividad y Mr. Target, en la explosión mediática. Conferencia de Horacio Castelli (Argentina), director de La Nube Inquieta y MIX (Auditorio).

16  a 17 hs. Creatividad, contenidos y second life. Conferencia de Ricardo dos Santos Reis (Brasil), director general de Media Contacts para Latinoamérica (Auditorio).

Marriott Plaza Hotel

18 a 19 hs. Acción local, conciencia global. Presentación de Leo Burnett y Greenpeace (Salón Fiestas).

19 a 20:30 hs. Inspiración y Creatividad. Conferencia de María Kodama (Argentina), presidenta de la Fundación Internacional Jorge Luis Borges (Salón Fiestas).

Miércoles 25

Centro Cultural Borges

9 a 17 hs. Exhibición de Finalistas Concurso Los Creativos detrás de sus cámaras (Hall de entrada).

9 a 17 hs. Exhibición del material inscripto de Televisión (Cines).

9 a 17 hs. Exhibición del material inscripto de Gráfica, Vía Pública, Marketing Directo e Innovación en Medios. Exposiciones de pintura, literatura y fotografía. Exposición de Milo Manara. Exhibición de la serie City Hunters.

9 a 17 hs. Maratón Jóvenes Creativos.

11 a 12 hs. Mi vecino, el director creativo. Conferencia de Fernando Barbella (Argentina), Director Creativo de OgilvyInteractive Santiago de Chile / Buenos Aires (Auditorio).

12 a 13 hs. Los secretos de las campañas creativas más efectivas de Europa. Conferencia de Ralf Langwost (Alemania), Fundador y maestro entrenador de IdeaManagement (Auditorio).

14 a 15 hs. El Photoshop y la creatividad. Conferencia de Marcelo Monzón (Argentina), Ilustrador, Diseñador Gráfico y Docente (Auditorio).

15 a 16 hs. La radio no se ve. Presentación de Lalo Mir (Argentina), Conductor de Las mañanas de La 100 (Auditorio).

16 a 17 hs. Entrega de Premios del Concurso Latinstock/Corbis Los Creativos detrás de sus cámaras (Auditorio).

Marriott Plaza Hotel

18 a 19:30 hs. Chile Fashion Week. Una nueva visión creativa. Presentación de Samuel Benavente (Chile), Presidente y Director General Creativo de SB&Partners (Salón Fiestas).

19:30 a 21 hs. Simplemente Publicidad. Conferencia de Quique Wolff (Argentina), Periodista y conductor de ESPN (Salón Fiestas).

21 a 22:30 hs. Regresados. Exhibición del film de Flavio Nardini y Cristian Bernard (Salón Fiestas).

Jueves 26

Centro Cultural Borges

9 a 17 hs. Exhibición de Finalistas Concurso Los Creativos detrás de sus cámaras (Hall de entrada).

9 a 17 hs. Exhibición del material inscripto de Televisión (Cines).

9 a 17 hs. Exhibición del material inscripto de Gráfica, Vía Pública, Marketing Directo e Innovación en Medios. Exposiciones de pintura, literatura y fotografía. Exposición de Milo Manara. Exhibición de la serie City Hunters.

11 a 12 hs. Diálogo con el público de Ralf Langwost (Alemania), Fundador y maestro entrenador de IdeaManagement (Auditorio).

12 a 13 hs. Berlin School of Creative Leadership. Presentación de Michael Conrad (Alemania)

Presidente de ConradConsulting (Auditorio).

14 a 15 hs. Mentime que me gusta. Las campañas integrales que están cambiando al mundo de la publicidad y a vos, obvio. Conferencia de Juan Pablo Manazza (Argentina), Director General Creativo de Wunderman Buenos Aires (Auditorio).

15 a 16 hs. Música, relatos y anécdotas. Presentación de Bob Telson (EE.UU.), Compositor y pianista. Creador de la música de la película Bagdad Café (Auditorio).

Marriott Plaza Hotel

17 a 18 hs. Presentación del AdFest (Asia-Pacífico) y del Golden Drum (Europa Central y del Este), (Salón Fiestas).

18 a 19 hs. Presentación de la Inter Continental Advertising Cup (THE CUP) a cargo de su Presidente Honorario: Michael Conrad (Salón Fiestas).

19 a 20 hs. Conferencia de Milo Manara (Italia), Ilustrador e ícono del cómic erótico en el mundo (Salón Fiestas).

20 a 21:30 hs. Entrega de premios a los ganadores de las disciplinas Innovación en Medios, Interactivo, Técnicas de Producción Audiovisual, Marketing Directo y del premio FIAP/Master Wine (Salón Fiestas).

21:30 a 22 hs. Entrega de Premios Copa América Latinstock (Salón Fiestas).

22 hs. Cóctel auspiciado por Latinstock (Salón Fiestas).

Viernes 27

Centro Cultural Borges

9 a 14 hs. Exhibición de Finalistas Concurso Los Creativos detrás de sus cámaras (Hall de entrada).

9 a 14 hs. Exhibición del Short list de Televisión (Cines).

9 a 14 hs. Exhibición del material inscripto de Gráfica, Vía Pública, Marketing Directo e Innovación en Medios. Exposiciones de pintura, literatura y fotografía. Exposición de Milo Manara. Exhibición de la serie City Hunters.

11 a 12 hs. Wacom Cintiq 21UX, el nuevo paradigma digital. Conferencia de Marcelo Rivas (Argentina), Product Manager de Alab (Auditorio).

Marriott Plaza Hotel

15 a 18 hs. Proyección de los comerciales ganadores de Televisión y entrega de premios a los ganadores de la disciplina Estudiantes Creativos (Salón Fiestas).

20:30 hs. Cena de clausura y entrega de premios a los ganadores de las disciplinas Televisión, Gráfica, Vía Pública, Radio, Premio FIAP/Cartoon Network y Maratón Jóvenes Creativos (Salón Fiestas, exclusivo con tickets).

Jurados

Televisión, Gráfica y Vía pública  

-Presidente del jurado: Agustín Elbaile, vicepresidente creativo de McCann España, director creativo mundial de Nestlé y co-director creativo de McCann para Europa, Oriente Medio y África –España-  

Televisión

-Hernán Jáuregui, dgc asociado de DDB Latinoamérica Argentina

-Aaron Sutton, socio y director creativo de MPM Brasil

-Leo Farfán, dgc de JWT Chile

-Camilo Pradilla Núñez, presidente creativo de Pradilla Compañía Creativa Colombia

-Carlos Holemans, presidente de El Laboratorio S&J España

-José Luis Villa, vicepresidente y director creativo de del Rivero Messianu DDB Estados Unidos

-Lourdes Lamasney Pérez, presidenta y dgc de Y&R México

-Juan Carlos Gómez de la Torre, presidente y dgc de Leo Burnett Perú

-Alejandro Aguilera, director creativo de Grey Puerto Rico

-Mario Taglioretti, dgc de Publicis Ímpetu Uruguay

Gráfica y vía pública

-Gonzalo Vecino, dgc de BBDO Argentina

-Tomás Lorente, vicepresidente de Y&R Brasil

-Fernando Riveros Butorovic, director general de arte de BBDO Chile

-Alejandro Benavides, director creativo de Lowe/SSP3 Colombia

-Xavier Barona Guillén, presidente y director creativo de La Facultad / Leo Burnett Ecuador

-Eva Conesa, dgc de Euro RSCG España

-Antonio López, director creativo ejecutivo de Conil S&S Estados Unidos

-José Arce, vicepresidente y director creativo ejecutivo de Saatchi & Saatchi México

-Fernando Rosario Aponte, director creativo de Arteaga & Arteaga Puerto Rico

-Mariana Martínez Costán, directora creativa de McCann Erickson Venezuela

Radio

-Presidente del Jurado: Pablo Poncini, ceo de DraftFCB Argentina

-Mário D’Andrea, dgc de JWT Curitiba Brasil

-Luiz Macedo, productor musical y compositor de Jukebox Brasil

-Pancho González, dgc de Unitas adv Chile

-Miguel de Narváez, fundador y director de Sonido Comercial Publicitario Colombia

-Artur Sales Costa, directo creativo de BSM España

-Sergio Hernández León, director creativo de LatinWorks Estados Unidos

-Jorge Cuchí, socio y dgc de Olabuenaga Chemistri México

-Ricky Soler, director creativo ejecutivo de DraftFCB Puerto Rico

-Leandro Gómez Guerrero, presidente y dgc de Corporación JWT Uruguay

Innovación en Medios

-Presidenta del jurado: Mónica Álvarez, ceo de MindShare Argentina

-Martín Guirado, director general de Argentina y director comercial de Latinoamérica de B6 Integrated Entertainment

-Paulo Camossa Júnior, director general de medios de AlmapBBDO Brasil

-Nelson Garrido, fundador y gerente general de OMD Colombia

-Adrián García, ceo de MediaCom Iberia España

-Miguel Ruiz, dgc de Ogilvy México

-Jaime Rosado, vicepresidente regional y director creativo de JWT Puerto Rico

Interactivo

-Presidenta del Jurado: Suzana Apelbaum, directora creativa de Africa Brasil

-Gonzalo Parra, director de servicios interactivos de Grupo Havas Media Chile

-Carlos Battilana, cofundador de Amautalab Estados Unidos

-Marga Castaño, directora creativa de Wysiwyg España

-Miguel Calderón, director creativo de Grupo W México

Marketing Directo

-Presidente del Jurado: Óscar Prats, vicepresidente de Grupo Bassat Ogilvy España

-Juan Pablo Manazza, dgc de Wunderman Argentina

-Martín Asan, dgc para Latinoamérica de MRM WorldWide Argentina

-Luiz Buono, vicepresidente de Fabrica Comunicaçao Dirigida Brasil

-Mario Balmaceda, director general de Los Quiltros Chile

-Mario Salman, director creativo de Dieste, Harmel & Partners Estados Unidos

TPA

-Presidente del Jurado: Clovis Mello, fundador y director de Cine Cinematográfica Brasil

-Pucho Mentasti, director de cine de Blue Argentina

-Sergio Nicolau, presidente y productor ejecutivo de Milagro Films Estados Unidos

-Enrique Feijoo, productor ejecutivo de Albiñana Films España

-Rodrigo García, presidente de Central Films México

-Pancho Llosa, vicepresidente creativo de Nucorpa Publicidad Venezuela