Una jornada muy rica en encuentros, cambios de ideas y –sobre todo- vaticinios ante el año que comienza, reunió a hombres de agencias y los medios de la Argentina en un almuerzo de especial contenido. La entidad organizadora –la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad- vive momentos de optimismo: como lo dijo su titular, Daniel Melero, “es mucho lo que hemos venido logrando desde 2002, cuando volvió a arrancar la economía argentina, y también mucho lo que se insinúa para los tiempos que vendrán”.

Sobre el particular, Melero aludió a la labor de sus predecesores, especialmente Héctor del Piano, y de los distintos equipos de la Asociación, que lograron concretar en mayo de este año una resolución de la Secretaría de Hacienda de la Nación según la cual las agencias pasaron a pagar el impuesto a los ingresos brutos calculados sobre la base de las comisiones, y no sobre el total de la facturación. “Con el otro régimen, las agencias corrían el riesgo muy concreto de quebrar”, destacó.

Un segundo objetivo en los planes de la AAAP –que está en plena marcha- es lograr la promulgación de una Ley de la Publicidad, vieja aspiración del gremio, capaz de organizar el mercado a partir de reglas claras y entendidas por todos. “El trámite parlamentario puede durar dos años, o hasta cuatro, porque luego el proyecto quedaría desactivado, según las normas del Congreso -dijo Melero-. Pero es importante que ya vayamos trabajando todos para ordenarlo antes de la aparición de la ley, como para hacer la transición de la manera más suave posible”.