S,C,P,F … creó la nueva campaña de Danone Querer no cambia, que conmemora el nacimiento de la compañía en 1919 haciendo especial hincapié en su surgimiento como una empresa familiar centrada en la alimentación saludable. 

En la campaña se explica la historia de Danone, y que esta nació como un acto de amor de un padre hacia su hijo. En aquel tiempo, el yogur era un producto artesanal de los Balcanes totalmente desconocido en el resto del mundo, pero en 1919 Isaac Carasso empezó a elaborarlo para cuidar la alimentación de su hijo Daniel, a quien en casa llamaban Danone.

Al respecto, David Caballero, director general creativo de *S,C,P,F… expresó: “Que te inviten a participar en la campaña del centenario de una empresa que ha sido y es uno de los grandes referentes de la publicidad española es algo que nos ha hecho mucha ilusión”. Además, agregó que significa todo un reto que va mucho más allá de la pieza que pudo verse en Nochevieja, y que permitirá estar todo el año en contacto con los actuales consumidores y, sobre todo, con las nuevas generaciones que harán posible que Danone cumpla cien años más en muy buena forma. 

La pieza televisiva Deseos fue el spot de salida de la campaña, que va a desarrollarse a lo largo de todo 2019 con múltiples piezas creativas y que contará con la dirección estratégica y creativa de *S,C,P,F..., la participación de VICE en la creación de contenido digital y la colaboración de Mediacom, Onion, IProspect y GroupM en la planificación y difusión de los mensajes en medios masivos y digitales.

Por su parte, Cristina Kenz, vicepresidenta de marketing en Danone Iberia, recordó: “Danone nació hace cien años gracias a un padre que quiso dar lo mejor a su hijo. Y este deseo, un siglo después, sigue intacto en los padres de hoy: querer dar lo mejor a los hijos. En definitiva, querer ayudar a nuestros hijos a que se alimenten mejor y disfruten de la comida, a la vez que cuidan de su entorno –este amor es el mismo que hace que Danone continúe con su doble promesa: la salud a través de la calidad de nuestros yogures y nuestro gran compromiso social y hacia el entorno, que nos hace ser una empresa B-Corp”. En ese sentido, Kenz explicó que en este centenario van a no sólo homenajear la historia, sino además a todos los padres y madres que siguen cuidando la salud de sus hijos cada día a través de una buena alimentación.