En el marco de la reunión de CEOs regionales realizada en Buenos Aires, David Sable,   CEO global de Young & Rubicam, realizó una rueda de prensa en el Palacio Duhau. En ese marco, el ejecutivo resaltó la importancia de la región, y habló de temas como la creatividad, la tecnología y la innovación.

“Latinoamérica probablemente representa el 30% de la facturación global”, dijo Sable. El CEO explicó que en Brasil  - el mercado publicitario más grande de Latam- la agencia es la número uno. Añadió, también, que una de las grandes virtudes de la región es su gran cohesión, dada principalmente por el idioma: “Si bien en Brasil se habla portugués, toda la región comparte una misma herencia”.

“Somos una de las 4 redes más grandes del mundo, pero en cuento a la distribución de alianzas somos la más grande”, subrayó el ejecutivo y afirmó que a diferencia de la competencia, Y&R no se concentra en unas pocas grandes oficinas, sino que su estrategia es lograr incrementar las alianzas en los distintos mercados de la región, como lo hizo, por ejemplo, en Perú.

Haciendo referencia a la estrategia central que guía a la red, resaltó que en la agencia se habla de “boutique global”. En este sentido, el CEO diferenció a Y&R de otras redes explicando que para la compañía no existe una casa central, sino que se considera a cada oficina por igual. “Siempre crecimos de abajo para arriba más que de arriba para abajo”, argumentó.

Luego, destacó la importancia de combinar lo global con lo local: “En la agencia tenemos el mix perfecto: entre un 20 a  un 30% de clientes  son globales y el resto son locales”. Según Sable,  muchas veces una campaña global puede llegar a ser también local. Para eso, es importante entender las diferencias culturales de cada país y su manera de consumir.

El ceo global de Y&R dijo confiar en las grandes capacidades de la región para contar historias, y creé que la clave está en encontrar la metáfora oculta. “Si no tengo una historia, no pasa nada. Si se quiere tener éxito en el mundo de la publicidad, diría que es necesario leer la Ilíada, la Biblia, el Corán; y preguntarse por qué cientos de personas siguen leyendo esas obras a través de los años”, destacó, apelando a la capacidad que tienen los clásicos de “hablarle a la imaginación” y  poder ser reutilizados por la gente.

A su vez, distinguió la innovación de la tecnología y advirtió que no hay que confundirlas. De acuerdo con Sable, la innovación es la manera de distribuir la historia, mientras que  la tecnología es aquello que permite esa innovación: “Por ejemplo, Facebook sería una innovación y el software que lo permite sería la tecnología”.

“Yo quiero servir a mi cliente y ser su mejor compañero”, expresó en referencia a sus metas como CEO global.

Para concluir, enfatizó que no basta con hacer un buen trabajo, se debe cuidar y acompañar a los clientes, comprendiendo cada uno de sus problemas.