DDB Worldwide combinó creatividad y humanidad a fin de solidarizarse y usar el poder de la publicidad para ayudar a una mejora social. Ésta fue la razón que la llevó a crear, tras la tragedia del 11 de septiembre en Nueva York, una página web llamada DDB Cares, para que todos los empleados de la red puedan transmitir a través de ella su apoyo a los colegas de DDB Nueva York.

Ese objetivo inicial se extendió a uno mayor; y comenzaron a mostrarse los esfuerzos que todas las agencias de la red en el mundo realizaban por la comunidad, a fin de reflejar su compromiso con la responsabilidad social. Los trabajos fueron seleccionados para una exhibición a nivel mundial, ACT Responsible –Advertising Community Togheter-, que vio la luz en el festival de Cannes 2005, donde el clásico aviso de DDB Brasil para Espaco XXI –Jimmy- fue uno de los elegidos por el públicos y ganador del premio “ACT Cannes Dove”.

Esta iniciativa busca demostrar que la publicidad puede usarse para “mejorar la condición humana e inspirar la mejor creatividad”.

Apoyo sin fronteras

Una de las más recientes acciones de DDB Cares fue la que se llevó a cabo a raíz de la tragedia sucedida el 26 de diciembre de 2004, cuando el Tsunami azotó el sudeste asiático, Sri Lanka e India, dejando una gran cantidad de muertos y heridos, y la región totalmente devastada.

En esa oportunidad, DDB sufrió la pérdida de un empleado de su sede en Sri Lanka, Master DDB: Rihas Raheen, un ejecutivo de cuentas de 21 años. 

Entre otras cosas, la agencia dirigida por Mike Masilamani había decidido “adoptar” al niño de cinco años que se encontraba con Raheen y sus amigos -y que fue el único sobreviviente del grupo-, como así también juntar fondos y focalizarse en los problemas y traumas que sufrieron los chicos del área. Además, desde las distintas oficinas de DDB se juntaron fondos destinados a fundaciones y organizaciones caritativas; pero, principalmente, DDB Worldwide decidió donar sus fondos para el alquiler de botes y redes de pesca, y además representantes de la red viajaron hasta allí para asegurarse que las donaciones llegaran a buen puerto.

Tribal DDB Los Ángeles hizo una acción junto a ¡Village, Apartments.com, MSN, Atlas DMT, Fastclick y Overture, a fin de juntar fondos que luego fueron donados a Oxfam Internacional –una confederación de doce organizaciones que trabajan juntas en más de cien países para buscarle una solución a los problemas de la pobreza y la injusticia-.

En marzo, Paran Johar -manager general de Tribal DDB LA- dio un discurso en memoria de las víctimas del desastre y sostuvo: “Hubo momentos de destrucción, momentos de angustia, momentos de miedo y momentos de heroísmo. Y momentos como esta noche, que nos recuerdan que debemos ser agradecidos por todo lo que tenemos. Nuestra generosidad y apoyo no conoce fronteras”.   

Trabajos de exhibición

VIDEOS

- Tribal DDB India, “Drawing Competition”

- DDB Seattle, “Whites/Colored”
- Heye & Partner Munich, “Iraq´s Cultural Treasures”

- Tribal DDB New York, “Drunk Driving”
- Rapp Collins London, “Mirrors”
- DDB Brasil, “Jimmy”
- Tribal DDB Canadá, “Exhale”

- DDB París, “The Hands”
- DDB Seattle, “Pony”
- DDB Oslo, “BBQ”
- DDB Chicago, “Designated Driver Dance”
- DDB Canadá, “Meat Cutter”
- DDB Singapur, “Yoga”
- DDB New York, “Kitchen”
- DDB Los Angeles, “Pool”

- DDB Bélgica, “Cuba”

- DDB Canadá, “Husband”
- DDB Chicago, “Mother Less Child”
- DDB Seattle, “Steve”
- DDB Sydney, “Jogger”
- DDB Oslo, “Toy Animals”
- DDB Malasia, “Metre Long Spoon”

GRAFICAS